| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 选题的背景和研究的意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究方法与框架 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2 拟解决的关键技术问题 | 第11页 |
| 1.2.3 研究框架 | 第11-13页 |
| 第二章 基本理论概述 | 第13-22页 |
| 2.1 品牌相关概述 | 第13-15页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第13-14页 |
| 2.1.2 品牌的作用 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌生命周期相关概述 | 第15-17页 |
| 2.2.1 传统意义上品牌生命周期的划分 | 第15-16页 |
| 2.2.2 消费者认知层面品牌生命周期的划分 | 第16-17页 |
| 2.3 网络品牌相关概述 | 第17-22页 |
| 2.3.1 网络品牌及其建设的定义 | 第17-18页 |
| 2.3.2 网络品牌建设相比于传统品牌建设的机遇分析 | 第18-19页 |
| 2.3.3 女装网络品牌的发展现状及分析 | 第19-22页 |
| 第三章 网络品牌的国内外研究现状 | 第22-30页 |
| 3.1 网络品牌偏好及忠诚的影响因素研究 | 第22-25页 |
| 3.1.1 网络品牌偏好的影响因素研究 | 第22-23页 |
| 3.1.2 网络品牌忠诚的影响因素研究 | 第23-25页 |
| 3.2 网络品牌建设策略研究 | 第25-27页 |
| 3.3 网络品牌的营销传播策略研究 | 第27-30页 |
| 第四章 网络品牌生命周期的划分及实验研究 | 第30-40页 |
| 4.1 基于消费者态度的网络品牌生命周期划分 | 第30-32页 |
| 4.2 基于消费者角度的网络品牌生命周期划分的实验研究 | 第32-40页 |
| 4.2.1 实验概述 | 第32-33页 |
| 4.2.2 实验操作流程 | 第33-34页 |
| 4.2.3 实验结果分析 | 第34-40页 |
| 第五章 网络品牌不同阶段建设及发展策略的实验研究 | 第40-51页 |
| 5.1 网络品牌不同阶段建设及发展的关键指标研究 | 第40-42页 |
| 5.2 网络品牌不同阶段建设及发展策略的实验研究 | 第42-51页 |
| 5.2.1 实验概述 | 第42页 |
| 5.2.2 实验操作流程 | 第42-43页 |
| 5.2.3 实验结果分析 | 第43-51页 |
| 第六章 总结与展望 | 第51-55页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-53页 |
| 6.2 本文的主要创新点 | 第53页 |
| 6.3 研究展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 发表论文和参加科研情况说明 | 第59-60页 |
| 附录一 网络品牌生命周期划分的调查问卷 | 第60-62页 |
| 附录二 网络品牌不同阶段建设及发展策略的调查问卷 | 第62-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |