| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景与选题意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法与主要内容 | 第13-14页 |
| 2 长尾理论与旅游目的地营销 | 第14-25页 |
| 2.1 长尾理论概述 | 第14-16页 |
| 2.2 长尾理论的实践条件 | 第16-18页 |
| 2.3 旅游目的地营销中的长尾市场分析 | 第18-25页 |
| 3 凉山州旅游营销现状分析 | 第25-35页 |
| 3.1 凉山州旅游发展概况 | 第25-29页 |
| 3.2 凉山州旅游营销现状分析 | 第29-33页 |
| 3.3 凉山州旅游营销存在的问题 | 第33-35页 |
| 4 凉山州旅游目的地市场实证调查研究 | 第35-51页 |
| 4.1 数据来源 | 第35页 |
| 4.2 旅游市场特征分析 | 第35-48页 |
| 4.3 凉山州旅游目的地市场需求分析及建议 | 第48-51页 |
| 5 长尾理论视角下凉山州旅游目的地营销模式构建 | 第51-79页 |
| 5.1 凉山州旅游目标市场选择 | 第51-61页 |
| 5.2 凉山州旅游目的地形象塑造 | 第61-63页 |
| 5.3 凉山州旅游目的地产品开发策略 | 第63-74页 |
| 5.4 长尾理论视角下凉山州旅游目的地营销模式构建 | 第74-79页 |
| 6 结语 | 第79-80页 |
| 6.1 结论 | 第79页 |
| 6.2 研究不足与未来展望 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 附录一 凉山州自然旅游资源分类表 | 第83-84页 |
| 附录二 凉山州人文旅游资源分类表 | 第84-86页 |
| 附录三：凉山州旅游目的地营销问卷调查表 | 第86-89页 |
| 附录四：凉山州旅游企业业主问卷式访谈提纲 | 第89-92页 |
| 在校期间的科研成果 | 第92-93页 |
| 致谢 | 第93页 |