中国民生银行信用卡市场营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 1. 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11页 |
| 1.3 理论基础及研究综述 | 第11-15页 |
| 1.4 研究架构及方法 | 第15-17页 |
| 1.5 研究内容 | 第17-18页 |
| 2. 民生银行信用卡营销环境分析 | 第18-30页 |
| 2.1 宏观环境分析 | 第18-22页 |
| 2.1.1 政治环境分析 | 第18-19页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第19-20页 |
| 2.1.3 社会环境分析 | 第20-21页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第21-22页 |
| 2.2 微观环境分析 | 第22-25页 |
| 2.2.1 企业内部分析 | 第23-25页 |
| 2.2.2 顾客分析 | 第25页 |
| 2.3 竞争环境分析 | 第25-30页 |
| 3. 民生银行信用卡发展现状及存在的问题 | 第30-36页 |
| 3.1 发展现状 | 第30-32页 |
| 3.2 存在的问题 | 第32-33页 |
| 3.3 问题成因 | 第33-36页 |
| 4. 信用卡产品的STP战略 | 第36-39页 |
| 4.1 市场细分 | 第36-37页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第37-38页 |
| 4.3 市场定位 | 第38-39页 |
| 5. 民生银行信用卡产品的市场营销组合策略 | 第39-48页 |
| 5.1 产品策略 | 第39-42页 |
| 5.2 价格策略 | 第42-43页 |
| 5.3 渠道策略 | 第43-45页 |
| 5.4 促销策略 | 第45-48页 |
| 6. 研究结论 | 第48-50页 |
| 6.1 结论 | 第48-49页 |
| 6.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 作者简历 | 第51-53页 |
| 学位论文数据集 | 第53页 |
