| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-12页 |
| 1.2 研究内容 | 第12-14页 |
| 1.3 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 广告式微电影的界定与现状 | 第17-26页 |
| 2.1 微电影的界定 | 第17-20页 |
| 2.1.1 微电影概念的争议 | 第17-18页 |
| 2.1.2 微电影与电影短片、DV 短片、微视频、传统广告的差异 | 第18-20页 |
| 2.2 广告式微电影的界定 | 第20-25页 |
| 2.2.1 微电影的分类 | 第20-23页 |
| 2.2.2 广告式微电影的特点 | 第23-25页 |
| 2.3 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 广告式微电影的叙事特点研究 | 第26-45页 |
| 3.1 叙事学与电影叙事 | 第26-28页 |
| 3.1.1 叙事学 | 第26-27页 |
| 3.1.2 电影叙事与广告式微电影叙事 | 第27-28页 |
| 3.2 广告式微电影的叙事策略的特点分析 | 第28-38页 |
| 3.2.1 叙事角度：人称与视点变化呈多样性 | 第29-32页 |
| 3.2.2 叙事结构：空间和时间结构相融合 | 第32-35页 |
| 3.2.3 叙事技巧：注重精巧而非数量 | 第35-38页 |
| 3.3 广告式微电影的叙事内容的特点分析 | 第38-44页 |
| 3.3.1 叙事主题：贴合受众心理以引发共鸣 | 第39-42页 |
| 3.3.2 故事与品牌有机结合 | 第42-44页 |
| 3.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第四章 广告式微电影的营销策略分析 | 第45-54页 |
| 4.1 广告式微电影营销 | 第45-46页 |
| 4.2 广告式微电影的故事营销策略 | 第46-49页 |
| 4.2.1 品牌与故事紧密结合 | 第46-47页 |
| 4.2.2 情感营销与观众产生共鸣 | 第47-48页 |
| 4.2.3 不刻意突出产品形象 | 第48-49页 |
| 4.3 广告式微电影的渠道营销策略 | 第49-52页 |
| 4.3.1 精准定位以达到分众化营销 | 第49-50页 |
| 4.3.2 社会化媒体整合传播以求推广方式多元化 | 第50-52页 |
| 4.3.3 线上线下联动传播 | 第52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-54页 |
| 第五章 广告式微电影的发展趋势 | 第54-56页 |
| 5.1 创意致胜，叙事特点和营销策略更加多样化 | 第54页 |
| 5.2 制作团队转向草根阶层 | 第54-55页 |
| 5.3 盈利模式逐渐成熟 | 第55页 |
| 5.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 附件 | 第61页 |