| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第8-10页 |
| 1.2 文献综述 | 第10-14页 |
| 1.2.1 国内旅游网络营销研究基本情况 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国外旅游网络营销研究情况 | 第12-14页 |
| 1.3 旅游网络营销研究的目的和意义 | 第14页 |
| 1.4 旅游网络营销研究的思路和方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究主要思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究主要方法 | 第15-16页 |
| 第二章 网络营销与旅游网络营销理论概述 | 第16-21页 |
| 2.1 网络营销理论概述 | 第16-18页 |
| 2.1.1 网络营销的概念 | 第16页 |
| 2.1.2 网络营销在旅游业中的应用 | 第16-18页 |
| 2.2 旅游网络营销理论概述 | 第18-19页 |
| 2.2.1 旅游网络营销的概念 | 第18页 |
| 2.2.2 网络营销和旅游发展结合的必要性 | 第18-19页 |
| 2.3 网络整合营销理论 | 第19-21页 |
| 第三章 吐鲁番旅游网络营销的现状分析 | 第21-25页 |
| 3.1 政府层面 | 第22-23页 |
| 3.1.1 政府方面宣传 | 第22-23页 |
| 3.1.2 政府方面监督 | 第23页 |
| 3.2 企业层面 | 第23-25页 |
| 3.2.1 参与网络营销和载体建设情况 | 第23-24页 |
| 3.2.2 具体网络营销情况 | 第24-25页 |
| 第四章 吐鲁番旅游网络营销的问题分析和对策研究 | 第25-33页 |
| 4.1 存在问题及分析 | 第25-27页 |
| 4.1.1 网站建设方面的问题 | 第25页 |
| 4.1.2 人才培养方面的问题 | 第25-26页 |
| 4.1.3 思想观念方面的问题 | 第26页 |
| 4.1.4 网络营销安全隐患方面的问题 | 第26-27页 |
| 4.2 对策研究 | 第27-33页 |
| 4.2.1 政府层面方面 | 第27页 |
| 4.2.2 旅游企业方面 | 第27-31页 |
| 4.2.3 消费者方面 | 第31-33页 |
| 第五章 网络营销载体—微博旅游营销 | 第33-37页 |
| 5.1 微博旅游营销的概念 | 第33页 |
| 5.2 手机微博旅游营销 | 第33-34页 |
| 5.3 旅游微博营销及其必要性 | 第34页 |
| 5.4 微博旅游营销的方法 | 第34-35页 |
| 5.5 微博旅游营销的特点 | 第35-36页 |
| 5.6 吐鲁番微博营销情况 | 第36-37页 |
| 第六章 最新网络营销载体—微信旅游营销 | 第37-42页 |
| 6.1 微信及微信旅游营销的涵义 | 第37页 |
| 6.2 微信公众账号的优势 | 第37-38页 |
| 6.3 微信及其“微信公众平台”营销的方法 | 第38-39页 |
| 6.4 微信及其“微信公众平台”在吐鲁番旅游网络营销的作用 | 第39-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |
| 旅游网络营销调查问卷表 | 第47-48页 |
| 旅游网络营销深度访谈提纲 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50页 |