| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 文献综述 | 第8-18页 |
| 1.1 基本概念界定 | 第8-9页 |
| 1.1.1 品牌 | 第8-9页 |
| 1.2 品牌价值 | 第9-10页 |
| 1.3 关于旅游品牌的探讨 | 第10-15页 |
| 1.3.1 旅游的概念、背景和品牌 | 第10-12页 |
| 1.3.2 城市旅游品牌的形成 | 第12-13页 |
| 1.3.3 关于体育与旅游关系的研究 | 第13-14页 |
| 1.3.4 大型体育赛事对城市旅游品牌影响的研究 | 第14-15页 |
| 1.4 马拉松与城市马拉松 | 第15-17页 |
| 1.4.1 马拉松的故事 | 第15页 |
| 1.4.2 国外城市马拉松比赛的兴起与发展 | 第15-16页 |
| 1.4.3 国内城市马拉松比赛的兴起与发展 | 第16页 |
| 1.4.4 城市马拉松比赛对城市旅游品牌影响的研究 | 第16-17页 |
| 1.5 扬州市旅游发展目标与品牌 | 第17页 |
| 1.5.1 扬州市旅游发展目标 | 第17页 |
| 1.5.2 扬州市的旅游品牌 | 第17页 |
| 1.6 研究的不足与本课题研究的意义 | 第17-18页 |
| 2 研究对象与方法 | 第18-20页 |
| 2.1 研究对象 | 第18页 |
| 2.2 研究方法 | 第18-20页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第18-19页 |
| 2.2.2 专家访谈法 | 第19页 |
| 2.2.3 逻辑分析法 | 第19页 |
| 2.2.4 实地调查法 | 第19页 |
| 2.2.5 问卷调查法 | 第19-20页 |
| 3 研究结果与分析 | 第20-31页 |
| 3.1 扬州鉴真国际半程马拉松比赛的诞生与发展 | 第20-21页 |
| 3.1.1 扬州鉴真国际半程马拉松比赛的诞生 | 第20-21页 |
| 3.1.2 扬州鉴真国际半程马拉松比赛的发展 | 第21页 |
| 3.2 扬州市城市旅游品牌的历史水平 | 第21-22页 |
| 3.3 扬州鉴真国际半程马拉松比赛之前的扬州市旅游状况 | 第22-23页 |
| 3.3.1 城市建设 | 第22页 |
| 3.3.2 景点状况 | 第22-23页 |
| 3.3.3 营销和管理水平状况 | 第23页 |
| 3.4 扬州鉴真国际半程马拉松比赛对扬州市旅游的影响 | 第23-28页 |
| 3.4.1 扬州鉴真国际半程马拉松比赛对扬州市旅游模式的转变 | 第23-25页 |
| 3.4.2 扬州鉴真国际半程马拉松比赛对扬州市旅游的促进作用 | 第25-28页 |
| 3.5 扬州鉴真国际半程马拉松比赛对扬州市旅游品牌价值的提升 | 第28-31页 |
| 3.5.1 对旅游文化品牌价值的提升 | 第28-30页 |
| 3.5.2 对旅游价值的提升 | 第30-31页 |
| 4 扬州市鉴真国际半程马拉松比赛的启示 | 第31-33页 |
| 4.1 扬州鉴真国际半程马拉松比赛的商业化运作缺乏长期规划 | 第31页 |
| 4.2 扬州鉴真国际半程马拉松比赛没有突出自身的品牌特色 | 第31-32页 |
| 4.3 扬州鉴真国际半程马拉松比赛对扬州市旅游的促进作用尚有较大空间 | 第32页 |
| 4.4 扬州鉴真国际半程马拉松比赛对扬州旅游品牌价值的提升尚有较大空间 | 第32页 |
| 4.5 提升扬州市旅游品牌价值的泛旅游业战略 | 第32页 |
| 4.6 提升扬州市旅游品牌价值的特色化战略 | 第32-33页 |
| 5 结论、建议与不足 | 第33-36页 |
| 5.1 结论 | 第33-34页 |
| 5.1.1 扬州鉴真国际半程马拉松比赛促进了扬州市旅游模式的转变 | 第33页 |
| 5.1.2 扬州鉴真国际半程马拉松比赛提升了扬州市旅游品牌价值 | 第33页 |
| 5.1.3 扬州鉴真国际半程马拉松比赛促进了扬州市城市建设、旅游服务完善和旅游营销管理水平的提高 | 第33页 |
| 5.1.4 扬州鉴真国际半程马拉松比赛的商业化运作缺乏长期规划 | 第33-34页 |
| 5.1.5 扬州鉴真国际半程马拉松比赛没有突出自身的品牌特色 | 第34页 |
| 5.1.6 扬州鉴真国际半程马拉松比赛与旅游的融合尚存在较大空间 | 第34页 |
| 5.2 建议 | 第34-35页 |
| 5.2.1 市场营销和管理策略创新提高扬州市旅游品牌价值 | 第34页 |
| 5.2.2 进一步完善旅游相关的设施等硬件条件 | 第34页 |
| 5.2.3 促进扬州旅游形式以赛事活动与旅游相融合的形式 | 第34-35页 |
| 5.3 研究的不足 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录一 | 第38-40页 |
| 附录二 | 第40-42页 |
| 附录三 | 第42-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
