脱销情境下顾客对相似品的感知稀缺性及购买意愿研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与问题的提出 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 技术路线 | 第12-13页 |
| 1.5 预期创新 | 第13-14页 |
| 1.6 内容结构 | 第14-15页 |
| 2 文献回顾与理论基础 | 第15-24页 |
| 2.1 脱销文献综述 | 第15-20页 |
| 2.1.1 脱销的定义及分类 | 第15-16页 |
| 2.1.2 脱销研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.3 消费者对产品脱销反应的作用机制 | 第18-20页 |
| 2.2 稀缺效应文献综述 | 第20-21页 |
| 2.2.1 稀缺效应及分类 | 第20页 |
| 2.2.2 稀缺性对消费行为的影响 | 第20-21页 |
| 2.3 促销相关理论 | 第21-22页 |
| 2.4 认知闭合需要 | 第22-24页 |
| 3 研究假设与模型构建 | 第24-28页 |
| 3.1 脱销对消费者感知稀缺性的影响 | 第24页 |
| 3.2 感知稀缺性对相似品购买意愿的影响 | 第24-25页 |
| 3.3 促销的调节作用 | 第25页 |
| 3.4 感知稀缺性的中介作用 | 第25-26页 |
| 3.5 认知闭合需要的调节作用 | 第26-28页 |
| 4 研究设计 | 第28-31页 |
| 4.1 预测试 | 第28页 |
| 4.2 主实验 | 第28-31页 |
| 4.2.1 研究方法 | 第28-29页 |
| 4.2.2 变量测量与问卷形成 | 第29-30页 |
| 4.2.3 数据来源 | 第30-31页 |
| 5 数据分析与处理 | 第31-36页 |
| 5.1 描述统计分析 | 第31页 |
| 5.2 信度检验 | 第31页 |
| 5.3 效度检验 | 第31页 |
| 5.4 假设检验 | 第31-36页 |
| 6 结论与建议 | 第36-40页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第36-37页 |
| 6.2 理论贡献 | 第37-38页 |
| 6.3 实践启示 | 第38-39页 |
| 6.4 研究局限与未来研究方向 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 附录 | 第43-45页 |
