| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.3 研究方法与创新之处 | 第10-12页 |
| 第2章 创意产业与广告业发展 | 第12-24页 |
| 2.1 创意产业概述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 创意产业的界定 | 第12-13页 |
| 2.1.2 创意产业的特点 | 第13-14页 |
| 2.1.3 创意产业的基本分类 | 第14-15页 |
| 2.2 中国广告业的发展及其存在的问题 | 第15-17页 |
| 2.2.1 广告产业的界定 | 第15页 |
| 2.2.2 内地广告业的发展 | 第15-16页 |
| 2.2.3 内地广告业存在的问题 | 第16-17页 |
| 2.3 创意产业与广告业的关联性 | 第17-20页 |
| 2.3.1 创意产业与广告业的关系 | 第17-18页 |
| 2.3.2 创意产业的提出对我国广告业的影响 | 第18-19页 |
| 2.3.3 创意产业对广告业的再造 | 第19-20页 |
| 2.4 国际广告传播集团对我国广告业的深刻影响 | 第20-24页 |
| 2.4.1 国际广告传播集团的发展 | 第20-22页 |
| 2.4.2 国际广告传播集团的特点 | 第22-23页 |
| 2.4.3 全球广告传播集团在我国的经营和扩张 | 第23-24页 |
| 第3章 创意产业背景下的南昌广告业 | 第24-38页 |
| 3.1 南昌广告业发展概况 | 第24-33页 |
| 3.1.1 南昌广告业发展历程 | 第25-27页 |
| 3.1.2 南昌广告业发展的具体表现 | 第27-28页 |
| 3.1.3 南昌广告业所处发展阶段分析 | 第28-29页 |
| 3.1.4 南昌广告媒体、广告公司和广告主发展现状 | 第29-33页 |
| 3.2 南昌广告业发展的优势与弱势 | 第33-35页 |
| 3.2.1 南昌广告业发展的优势 | 第33-34页 |
| 3.2.2 南昌广告业发展的弱势 | 第34-35页 |
| 3.3 创意产业视角下的南昌广告业面临的问题 | 第35-38页 |
| 3.3.1 人才问题 | 第36页 |
| 3.3.2 广告知识产权问题 | 第36-37页 |
| 3.3.3 南昌广告业的整合问题 | 第37-38页 |
| 第4章 创意产业视角下的南昌广告业发展策略思考 | 第38-45页 |
| 4.1 构建南昌广告业核心竞争力 | 第38-39页 |
| 4.1.1 以创意为核心 | 第38-39页 |
| 4.1.2 以地域文化为根基 | 第39页 |
| 4.1.3 以专业人才为依靠 | 第39页 |
| 4.2 制定南昌广告业发展专项规划 | 第39-40页 |
| 4.2.1 鼓励保护创意 | 第39-40页 |
| 4.2.2 加强市场监管 | 第40页 |
| 4.2.3 加大政策优惠 | 第40页 |
| 4.3 南昌广告经营实体转型升级策略 | 第40-42页 |
| 4.3.1 传统媒体经营努力向全媒体转型升级 | 第40-41页 |
| 4.3.2 户外媒体集团向跨区域的广告媒体联盟集团过渡 | 第41-42页 |
| 4.3.3 中小型广告公司走向协作或与相应企业联盟 | 第42页 |
| 4.4 大打创意产业牌，重塑南昌广告业形象 | 第42-45页 |
| 第5章 结论 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
