房地产网络整合营销传播模式研究

摘要	第4-5页
Abstract	第5-6页
第一章 绪论	第10-17页
1.1 研究背景	第10-14页
1.2 研究意义	第14页
1.3 研究思路与方法	第14-17页
第二章 房地产网络营销现状分析	第17-31页
2.1 理论综述	第17-19页
2.2 我国房地产网络营销发展的三个阶段	第19-26页
2.3 房地产网络营销的SWOT分析	第26-31页
第三章 构建房地产网络整合营销传播模式的理论基础	第31-45页
3.1 整合营销传播理论	第31-37页
3.2 网络整合营销传播	第37-42页
3.3 房地产网络整合营销传播现状	第42-45页
第四章 房地产网络整合营销传播模式案例研究	第45-57页
4.1 易居中国概况	第45-48页
4.2 易居中国的房地产网络整合营销传播模式	第48-53页
4.3 评价易居模式	第53-57页
第五章 构建房地产网络整合营销传播模式	第57-70页
5.1 房地产网络整合营销传播的基本原则	第57-59页
5.2 构建房地产网络整合营销传播模式	第59-70页
第六章 总结与展望	第70-74页
6.1 房地产网络整合营销发展模式带来的启示	第70-72页
6.2 该模式适用范围	第72页
6.3 研究局限性与后续研究的空间	第72-74页
参考文献	第74-77页
附录：专家访谈文字记录	第77-79页