自我披露，还是投其所好？情侣送礼中关系化因素对礼物满意度影响研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 礼物的经济价值 | 第10页 |
| 1.1.2 送礼情境中关系化因素研究 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内送礼研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 提出研究问题 | 第13-14页 |
| 1.4 研究目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.4.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.4.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.5 研究路线与思路 | 第15-16页 |
| 1.5.1 研究路线 | 第15-16页 |
| 1.5.2 研究结构 | 第16页 |
| 1.6 研究方法与创新 | 第16-18页 |
| 1.6.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6.2 创新之处 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 送礼行为 | 第18-19页 |
| 2.1.1 概念及功能 | 第18-19页 |
| 2.2 自我形象 | 第19-21页 |
| 2.2.1 自我形象的概念及分类结构 | 第19-21页 |
| 2.3 产品形象 | 第21-22页 |
| 2.4 自我形象一致性 | 第22-23页 |
| 2.5 依赖理论和亲密关系 | 第23-28页 |
| 2.5.1 依赖理论 | 第23-25页 |
| 2.5.2 亲密关系 | 第25-28页 |
| 第3章 送礼情境中自我一致性影响研究 | 第28-36页 |
| 3.1 现有阶段中的研究冲突 | 第28-29页 |
| 3.2 关系化因素的影响 | 第29页 |
| 3.3 理论基础及假设提出 | 第29-36页 |
| 3.3.1 自我形象一致性 | 第29-31页 |
| 3.3.2 关系的调节作用 | 第31-34页 |
| 3.3.3 研究模型 | 第34-36页 |
| 第4章 数据收集与分析 | 第36-42页 |
| 4.1 变量测量 | 第36-37页 |
| 4.2 数据收集 | 第37-38页 |
| 4.3 数据分析 | 第38-42页 |
| 4.3.1 信效度检验 | 第38-40页 |
| 4.3.2 回归分析 | 第40-42页 |
| 第5章 研究结论与启示 | 第42-46页 |
| 5.1 研究结果 | 第42页 |
| 5.2 研究结论 | 第42-43页 |
| 5.3 理论贡献 | 第43-46页 |
| 5.3.1 拓展关系化决策研究 | 第43页 |
| 5.3.2 弥补送礼研究的空白 | 第43-46页 |
| 第6章 研究意义与展望 | 第46-48页 |
| 6.1 研究意义 | 第46-47页 |
| 6.1.1 指导礼物交换 | 第46页 |
| 6.1.2 启发营销策略 | 第46-47页 |
| 6.2 研究展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 附录1 礼物形象一致性影响研究——送礼人问卷 | 第52-56页 |
| 附录2 礼物形象一致性影响研究——收礼人问卷 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
