| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-20页 |
| 1.2.1 西方学者对营销管理的主要研究观点 | 第12-14页 |
| 1.2.2 中国学者对营销管理的主要研究观点 | 第14-18页 |
| 1.2.3 越南学者对营销管理的主要研究观点 | 第18-20页 |
| 1.3 研究的方法与思路 | 第20-21页 |
| 1.4 创新之处与不足 | 第21-22页 |
| 第2章 企业营销管理的相关理论 | 第22-40页 |
| 2.1 企业营销管理的内涵 | 第22-27页 |
| 2.1.1 营销管理的内涵 | 第22-25页 |
| 2.1.2 企业营销管理的职能 | 第25-27页 |
| 2.2 企业营销管理的主要内容 | 第27-35页 |
| 2.2.1 营销环境 | 第27-30页 |
| 2.2.2 市场细分与挑选目标市场 | 第30-33页 |
| 2.2.3 设计营销组合策略 | 第33-35页 |
| 2.3 企业营销管理体系 | 第35-37页 |
| 2.3.1 企业营销管理体系构成 | 第35-36页 |
| 2.3.2 三维营销管理体系 | 第36-37页 |
| 2.4 企业营销战略与营销计划制定 | 第37-40页 |
| 2.4.1 企业营销战略 | 第37-39页 |
| 2.4.2 企业营销计划制定 | 第39-40页 |
| 第3章 越南塑料企业营销管理的现状与问题 | 第40-58页 |
| 3.1 越南塑料企业发展概况 | 第40-48页 |
| 3.1.1 越南塑料企业的发展历程 | 第40-43页 |
| 3.1.2 越南塑料市场发展现状 | 第43-48页 |
| 3.2 越南塑料企业营销管理的基本状况 | 第48-55页 |
| 3.2.1 塑料企业营销管理的特征 | 第48-51页 |
| 3.2.2 塑料企业营销管理的基本程序 | 第51-54页 |
| 3.2.3 塑料企业的营销管理发展优势 | 第54-55页 |
| 3.2.4 塑料企业营销发展环境 | 第55页 |
| 3.3 越南塑料企业营销管理存在的主要问题及原因 | 第55-58页 |
| 3.3.1 存在的主要问题 | 第55-56页 |
| 3.3.2 产生问题的主要原因 | 第56-58页 |
| 第4章 国外塑料企业发展状况及对越南的影响 | 第58-65页 |
| 4.1 西方发达国家塑料企业发展状况及对越南塑料企业的影响 | 第58-61页 |
| 4.1.1 欧洲国家塑料企业发展状况 | 第58-60页 |
| 4.1.2 美国塑料企业发展状况及对越南塑料企业的影响 | 第60-61页 |
| 4.2 东南亚地区塑料企业发展状况及对越南塑料企业的影响 | 第61-62页 |
| 4.3 国外塑料企业对越南塑料企业的机遇与挑战 | 第62-65页 |
| 4.3.1 机遇 | 第62-63页 |
| 4.3.2 挑战 | 第63-65页 |
| 第5章 越南塑料企业营销管理发展对策 | 第65-73页 |
| 5.1 越南塑料企业未来的发展趋势 | 第65-66页 |
| 5.2 越南塑料企业营销管理发展对策 | 第66-73页 |
| 5.2.1 发展目标市场与研究新潜能市场 | 第66-67页 |
| 5.2.2 制定科学的企业营销策略 | 第67-69页 |
| 5.2.3 加强利用现代营销方式 | 第69-70页 |
| 5.2.4 完善企业内外部的环境 | 第70-73页 |
| 第6章 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 作者简介 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 附录 | 第80页 |
