| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1. 引言 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| 2. BtoC模式与商品企划 | 第15-23页 |
| ·BtoC模式、商品企划及其相关概念的定义 | 第15-17页 |
| ·BtoC模式服装品牌的发展历程与模式认知 | 第17-20页 |
| ·商品企划介入BtoC模式服装品牌运作的意义 | 第20-21页 |
| ·BtoC模式服装品牌商品企划的流程与模型 | 第21-23页 |
| 3. BtoC模式服装品牌的市场环境与竞争格局 | 第23-27页 |
| ·中国BtoC模式服装品牌的市场环境 | 第23-24页 |
| ·现阶段BtoC模式服装品牌的竞争格局 | 第24-27页 |
| 4. 基于BtoC模式的服装品牌策略 | 第27-31页 |
| ·BtoC模式服装品牌的品牌愿景 | 第27-28页 |
| ·BtoC模式服装品牌的商业模式 | 第28-29页 |
| ·BtoC模式服装品牌的核心价值 | 第29-31页 |
| 5. 基于BtoC模式的市场细分与定位 | 第31-40页 |
| ·服装BtoC市场的目标群体特征与市场细分 | 第31-35页 |
| ·服装BtoC市场的目标群体特征 | 第31-33页 |
| ·消费者市场细分 | 第33-34页 |
| ·目标市场的选择 | 第34-35页 |
| ·BtoC模式服装品牌的定位 | 第35-40页 |
| ·BtoC模式服装品牌的竞争形态定位 | 第36页 |
| ·BtoC模式服装品牌的目标消费群定位 | 第36-37页 |
| ·BtoC模式服装品牌的产品定位 | 第37-38页 |
| ·BtoC模式服装品牌的形象定位 | 第38-40页 |
| 6. 流行信息的解读 | 第40-44页 |
| ·服装流行信息的要素 | 第40-41页 |
| ·整合流行信息的渠道 | 第41页 |
| ·参考品牌与竞争品牌的流行动向分析 | 第41-42页 |
| ·流行信息的应用 | 第42-44页 |
| 7. BtoC模式服装品牌季度产品企划 | 第44-54页 |
| ·BtoC模式服装品牌的产品开发模式 | 第44页 |
| ·BtoC模式服装品牌的季度产品开发流程 | 第44-46页 |
| ·季度产品企划的架构与内容 | 第46-54页 |
| ·品类结构设置与细分 | 第46-47页 |
| ·产品系列构成 | 第47-48页 |
| ·产品上市波段(节点)与开发进度控制 | 第48页 |
| ·目标季度商品的采购计划与流程 | 第48-49页 |
| ·目标季度自主开发产品的主题系列设计 | 第49-54页 |
| 8.BtoC模式服装品牌的产品推广策略 | 第54-59页 |
| ·互联网平台的商品展示 | 第54-56页 |
| ·从PPG与VANCL的比较分析看BtoC模式服装品牌产品推广策略 | 第56-59页 |
| ·VANCL与PPG的产品推广策略比较 | 第56页 |
| ·目标消费群定位决定产品推广策略 | 第56-57页 |
| ·BtoC模式服装品牌的产品推广渠道 | 第57-59页 |
| 9.结论 | 第59-60页 |
| 10.参考文献 | 第60-63页 |
| 11.攻读学位期间的研究成果 | 第63-64页 |
| 12.致谢 | 第64页 |