基于TAM理论视角下的网络直播使用态度影响因子实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容 | 第11页 |
| 一、研究目的 | 第11页 |
| 二、研究内容 | 第11页 |
| 第三节 研究意义 | 第11-12页 |
| 一、理论意义 | 第11-12页 |
| 二、实践意义 | 第12页 |
| 第四节 研究方法 | 第12页 |
| 第五节 研究思路及框架 | 第12-14页 |
| 第一章 文献综述与相关理论基础 | 第14-22页 |
| 第一节 网络直播文献综述 | 第14-17页 |
| 一、网络直播的概念 | 第14页 |
| 二、网络直播的发展及现状 | 第14-15页 |
| 三、网络直播影响因素文献综述 | 第15-17页 |
| 第二节 技术接受理论文献综述 | 第17-20页 |
| 一、TRA理论 | 第17-18页 |
| 二、TPB理论 | 第18页 |
| 三、TAM理论 | 第18-20页 |
| 第三节 其它相关文献综述 | 第20-21页 |
| 一、网络外部性文献综述 | 第20-21页 |
| 第四节 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 研究模型与假设 | 第22-25页 |
| 第一节 研究模型的建构 | 第22-23页 |
| 第二节 研究假设 | 第23-24页 |
| 一、网络外部性相关假设 | 第23页 |
| 二、TAM模型固有变量相关假设 | 第23页 |
| 三、感知娱乐性相关假设 | 第23-24页 |
| 四、感知互动性相关假设 | 第24页 |
| 第三节 本章小结 | 第24-25页 |
| 第三章 研究设计与前测 | 第25-34页 |
| 第一节 问卷设计 | 第25-27页 |
| 第二节 样本前测与修正 | 第27-33页 |
| 一、样本前测 | 第27-29页 |
| 二、信度分析 | 第29页 |
| 三、效度分析 | 第29-33页 |
| 第三节 本章小结 | 第33-34页 |
| 第四章 数据分析 | 第34-47页 |
| 第一节 描述性样本统计 | 第34-35页 |
| 第二节 信度分析和效度检验 | 第35-38页 |
| 一、信度分析 | 第35-36页 |
| 二、效度分析 | 第36-38页 |
| 第三节 相关性分析 | 第38-41页 |
| 第四节 回归分析 | 第41-46页 |
| 一、线性回归分析 | 第41-44页 |
| 二、多元回归分析 | 第44-46页 |
| 第五节 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 结论与建议 | 第47-51页 |
| 第一节 研究结论 | 第47-49页 |
| 第二节 研究启示 | 第49-50页 |
| 第三节 本章小结 | 第50-51页 |
| 结语 | 第51-53页 |
| 一、研究创新 | 第51页 |
| 二、研究局限性与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录一 前测问卷 | 第56-59页 |
| 附录二 正式问卷 | 第59-63页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 附表 | 第66页 |
