| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 第1章 《读者》主刊内容营销 | 第14-28页 |
| 1.1 人性主题 | 第14-21页 |
| 1.1.1 办刊风格 | 第14页 |
| 1.1.2 栏目设置 | 第14-16页 |
| 1.1.3 内容反映人性 | 第16-21页 |
| 1.2 文化主题的内容营销 | 第21-25页 |
| 1.2.1 “文明”栏目传播中外优秀文化 | 第21-23页 |
| 1.2.2 提倡健康向上的文化力量 | 第23-25页 |
| 1.3 反映民生和环保的主题 | 第25-28页 |
| 1.3.1 关注民生的主题 | 第25-26页 |
| 1.3.2 环保的主题 | 第26-28页 |
| 第2章 《读者》子刊刊群营销模式 | 第28-39页 |
| 2.1 读者群分众化子刊初步扩张 | 第28-34页 |
| 2.1.1 开子刊先河进军农村市场 | 第29页 |
| 2.1.2 针对少数民族地区和特殊人群——维文版盲文版 | 第29-31页 |
| 2.1.3 《读者原创版》发行原创性子刊 | 第31-34页 |
| 2.2 小众化读者群出现专业性增刊、子刊 | 第34-39页 |
| 2.2.1 受专门性，原创性文摘杂志影响 | 第34-35页 |
| 2.2.2 大众向小众读者群发展趋势 | 第35页 |
| 2.2.3 《读者欣赏》——早期小众化读者群 | 第35-36页 |
| 2.2.4 高考作文增刊——高考生教辅材料 | 第36-37页 |
| 2.2.5 为老年人服务创办《老年博览》 | 第37-39页 |
| 第3章 《读者》台湾市场及海外市场营销 | 第39-46页 |
| 3.1 台湾地区营销策略 | 第39-41页 |
| 3.1.1 杂志版式符合台湾读者需求 | 第39页 |
| 3.1.2 发行台湾原因 | 第39-41页 |
| 3.2 《读者》海外市场营销策略 | 第41-44页 |
| 3.2.1 北美发行繁体字版 | 第41-42页 |
| 3.2.2 发行海外市场背景 | 第42-44页 |
| 3.3 《读者》“走出去”认识 | 第44-46页 |
| 3.3.1 促进了《读者》进一步改革和创新 | 第44-45页 |
| 3.3.2 利于进一步开拓国际市场 | 第45-46页 |
| 第4章 《读者》杂志市场营销未来的认识 | 第46-50页 |
| 4.1 提升内容文学性突出内容情感性 | 第46页 |
| 4.2 加强《子刊》独立生存能力 | 第46-48页 |
| 4.2.1 子刊在期刊市场上不跟风 | 第46-47页 |
| 4.2.2 加强子刊栏目特色化 | 第47页 |
| 4.2.3 开拓专业新领域忽视男性群体 | 第47-48页 |
| 4.2.4 加强读者反馈和子刊的知名度 | 第48页 |
| 4.2.5 梳理营销渠道 | 第48页 |
| 4.3 以美国《读者文摘》为鉴实现杂志品牌价值 | 第48-50页 |
| 4.3.1 美国《读者文摘》海外市场拓展 | 第48-49页 |
| 4.3.2 加强与多媒体合作 | 第49-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第54页 |