| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第7-8页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和研究视角 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究视角 | 第10-11页 |
| 第二章 GROUPON模式团购 | 第11-23页 |
| 2.1 GROUPON.COM发展历程 | 第11页 |
| 2.2 GROUPON模式及特点 | 第11-14页 |
| 2.3 GROUPON模式团购在中国 | 第14-21页 |
| 2.3.1 整体情况 | 第14-16页 |
| 2.3.2 中国市场Groupon模式团购网站用户分析 | 第16-18页 |
| 2.3.3 中国市场Groupon模式团购网站运营情况分析 | 第18-21页 |
| 2.4 团购有风险 | 第21-23页 |
| 第三章 文献综述——感知风险的相关理论 | 第23-33页 |
| 3.1 感知风险的概念 | 第23-24页 |
| 3.2 感知风险的维度 | 第24-26页 |
| 3.3 影响感知风险的因素 | 第26-29页 |
| 3.4 感知风险与消费者购买决策 | 第29-30页 |
| 3.5 减少感知风险的基本理论 | 第30-33页 |
| 第四章 研究方法 | 第33-55页 |
| 4.1 访谈 | 第33-35页 |
| 4.1.1 访谈提纲 | 第33-34页 |
| 4.1.2 访谈内容 | 第34-35页 |
| 4.1.3 深度访谈 | 第35页 |
| 4.2 问卷 | 第35-38页 |
| 4.3 资料分析方法 | 第38-39页 |
| 4.4 数据分析 | 第39-55页 |
| 4.4.1 数据收集与样本描述 | 第39-40页 |
| 4.4.2 信度 | 第40页 |
| 4.4.3 感知风险的维度 | 第40-48页 |
| 4.4.4 减少感知风险策略的维度 | 第48-52页 |
| 4.4.5 团购现状 | 第52-55页 |
| 第五章 结论与展望 | 第55-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 5.2 相关建议 | 第56-59页 |
| 5.2.1 针对Groupon模式网站运营商 | 第56-59页 |
| 5.2.2 针对线下商家 | 第59页 |
| 5.2.3 针对团购消费者 | 第59页 |
| 5.3 研究的不足与展望 | 第59-61页 |
| 附录一 | 第61-62页 |
| 附录二 | 第62-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 后记 | 第69-71页 |