消费者对团购网站初始信任的影响因素研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-15页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第11-14页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究问题的界定 | 第16-17页 |
| 1.5 研究方法 | 第17页 |
| 1.6 论文结构 | 第17-21页 |
| 第2章 相关研究综述 | 第21-35页 |
| 2.1 对电子商务中消费者行为的研究 | 第21-24页 |
| 2.1.1 计划行为理论 | 第21-22页 |
| 2.1.2 期望风险理论 | 第22-23页 |
| 2.1.3 委托代理理论 | 第23-24页 |
| 2.2 信任的研究 | 第24-26页 |
| 2.2.1 信任的定义 | 第24-25页 |
| 2.2.2 不同领域中的信任 | 第25-26页 |
| 2.3 电子商务中的信任研究 | 第26-29页 |
| 2.4 电子商务中信任的影响因素 | 第29-31页 |
| 2.5 网络团购的相关研究 | 第31-32页 |
| 2.5.1 网络团购的概念 | 第31页 |
| 2.5.2 网络团购的模式 | 第31页 |
| 2.5.3 网络团购与传统交易的差异 | 第31页 |
| 2.5.4 网络团购的其他研究 | 第31-32页 |
| 2.6 现有研究的总结 | 第32-35页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第35-43页 |
| 3.1 研究模型 | 第35页 |
| 3.2 研究假设 | 第35-43页 |
| 3.2.1 能力信任的影响因素 | 第35-38页 |
| 3.2.2 正直信任的影响因素 | 第38-39页 |
| 3.2.3 善意信任的影响因素 | 第39-41页 |
| 3.2.4 三种信任之间的关系 | 第41-43页 |
| 第4章 研究设计 | 第43-49页 |
| 4.1 调研方法 | 第43页 |
| 4.2 问卷设计 | 第43页 |
| 4.3 数据的收集 | 第43-44页 |
| 4.4 变量的测量 | 第44-49页 |
| 4.4.1 能力信任及其前因变量 | 第44-45页 |
| 4.4.2 善意信任及其前因变量 | 第45-46页 |
| 4.4.3 正直信任及其前因变量 | 第46-49页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第49-65页 |
| 5.1 描述性统计 | 第49-50页 |
| 5.2 信度和效度检验 | 第50-55页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第50-51页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第51-55页 |
| 5.3 相关分析 | 第55页 |
| 5.4 假设检验 | 第55-60页 |
| 5.4.1 能力信任前因变量对其影响 | 第56页 |
| 5.4.2 正直信任前因变量对其影响 | 第56-59页 |
| 5.4.3 善意信任前因变量对其影响 | 第59页 |
| 5.4.4 三种信任之间的交互作用 | 第59-60页 |
| 5.5 结果讨论 | 第60-65页 |
| 5.5.1 三种信任的影响因素 | 第60-62页 |
| 5.5.2 三种信任之间的关系 | 第62-65页 |
| 第6章 总结与展望 | 第65-69页 |
| 6.1 研究总结 | 第65-66页 |
| 6.2 研究的启示 | 第66-67页 |
| 6.3 本文主要创新点 | 第67-68页 |
| 6.4 研究局限和研究展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-75页 |
| 致谢 | 第75-77页 |
| 附录 | 第77-79页 |
