| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题的背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究现状与研究内容 | 第10-13页 |
| 1.3 概念的界定 | 第13-16页 |
| 1.3.1 品牌概念的界定 | 第13-14页 |
| 1.3.2 电视频道品牌的含义及意义 | 第14-16页 |
| 第二章 江苏卫视品牌发展历程概述 | 第16-22页 |
| 2.1 品牌特色建设的初级阶段：2004-2009 | 第16-19页 |
| 2.2 品牌特色的升级阶段：2010 至今 | 第19-22页 |
| 第三章 江苏卫视“幸福”特色定位与“幸福”特色运营 | 第22-37页 |
| 3.1 从“情感”到“幸福”全面升级的品牌特色定位 | 第22-25页 |
| 3.2 江苏卫视的“幸福”特色运营 | 第25-37页 |
| 3.2.1 内容为王：三大“幸福”板块全线出击 | 第25-30页 |
| 3.2.2 整合营销：多平台立体化凸显“幸福”特色 | 第30-37页 |
| 展望与不足 | 第37-40页 |
| 4.1 江苏卫视品牌特色道路发展展望 | 第37-39页 |
| 4.2 本文研究不足之处 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第43页 |