| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究问题 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.4 研究框架及研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.5 研究的创新点 | 第12-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 微博客 | 第14-16页 |
| 2.2 微博营销 | 第16-18页 |
| 2.3 旅游目的地营销 | 第18-26页 |
| 2.3.1 旅游目的地 | 第18-19页 |
| 2.3.2 旅游目的地营销 | 第19页 |
| 2.3.3 旅游目的地营销研究进展 | 第19-24页 |
| 2.3.4 现阶段我国旅游目的地营销模式分析 | 第24-26页 |
| 3 微博与微博营销发展概况 | 第26-34页 |
| 3.1 微博的产生背景 | 第26-27页 |
| 3.2 微博的基本功能与数据关系 | 第27-28页 |
| 3.3 微博的媒介特点 | 第28-29页 |
| 3.4 微博与其他媒介的比较 | 第29-31页 |
| 3.5 微博营销现状 | 第31-34页 |
| 3.5.1 微博营销的优势 | 第31-32页 |
| 3.5.2 微博营销的劣势 | 第32-34页 |
| 4 中国微博市场用户分析 | 第34-37页 |
| 4.1 微博用户规模与各微博平台的用户比例 | 第34页 |
| 4.2 微博用户的扩散速度 | 第34-35页 |
| 4.3 主流微博用户结构分析 | 第35-37页 |
| 5 旅游主管部门官方微博营销研究 | 第37-57页 |
| 5.1 旅游主管部门官方微博概述 | 第37-40页 |
| 5.1.1 旅游主管部门官方微博的概念界定 | 第37页 |
| 5.1.2 旅游主管部门官方微博的特点 | 第37-39页 |
| 5.1.3 旅游主管部门官方微博存在的问题 | 第39-40页 |
| 5.2 旅游主管部门官方微博营销现状 | 第40-42页 |
| 5.2.1 以省市为个体的横向对比 | 第40-41页 |
| 5.2.2 从时间角度纵向对比 | 第41页 |
| 5.2.3 从发表内容及互动程度对比 | 第41-42页 |
| 5.3 旅游主管部门官方微博营销存在的问题 | 第42-46页 |
| 5.3.1 市场潜力有待挖掘 | 第42-43页 |
| 5.3.2 微博活动效果不明显 | 第43-44页 |
| 5.3.3 博文吸引力不足 | 第44页 |
| 5.3.4 管理部门不够重视 | 第44-45页 |
| 5.3.5 营销活动与用户需求的不一致 | 第45-46页 |
| 5.4 案例分析：@中国旅游 | 第46-49页 |
| 5.4.1 微博介绍 | 第46页 |
| 5.4.2 微博营销分析 | 第46-49页 |
| 5.4.3 评价 | 第49页 |
| 5.5 旅游主管部门官方微博营销对策建议 | 第49-57页 |
| 5.5.1 明确旅游主管部门官方微博的功能定位 | 第49-52页 |
| 5.5.2 精选旅游主管部门官方微博营销的内容 | 第52-53页 |
| 5.5.3 掌控旅游主管部门官方微博营销的节奏 | 第53-54页 |
| 5.5.4 精心构建旅游主管部门官方微博营销专业团队 | 第54-55页 |
| 5.5.5 旅游主管部门官方微博营销多渠道配合 | 第55-57页 |
| 6 结语 | 第57-58页 |
| 7 参考文献 | 第58-63页 |
| 附录 | 第63-68页 |
| 附录 A：对新浪旅游政府官方微博的数据观测名单 | 第63-64页 |
| 附录 B：中国旅游主管部门官方微博营销效果的调查问卷 | 第64-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第69-70页 |