中美公益广告主题的比较研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 引言 | 第7-14页 |
| 1.1 概述 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外相关研究综述 | 第8-14页 |
| 1.2.1 公益广告的界定研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 公益广告的研究现状 | 第9-14页 |
| 第2章 中美公益广告主题的变迁梳理 | 第14-27页 |
| 2.1 公益广告主题的概述及分类 | 第14-15页 |
| 2.2 中国公益广告主题的变迁与发展 | 第15-20页 |
| 2.3 美国公益广告主题的变迁与发展 | 第20-27页 |
| 第3章 中美公益广告的主题特征比较 | 第27-43页 |
| 3.1 中美两国公益广告主题的共性 | 第27-36页 |
| 3.1.1 关注环境资源问题 | 第27-29页 |
| 3.1.2 关注健康防疫问题 | 第29-32页 |
| 3.1.3 交通安全问题 | 第32-34页 |
| 3.1.4 家庭成员关系问题 | 第34-36页 |
| 3.2 中美两国公益广告主题的特性 | 第36-43页 |
| 3.2.1 中国社会历史背景下的独特选题 | 第37-41页 |
| 3.2.2 美国社会历史背景下的独特选题 | 第41-43页 |
| 第4章 中美公益广告主题的制定机制研究 | 第43-54页 |
| 4.1 主题制定的主体 | 第43-47页 |
| 4.2 主题产生的过程 | 第47-49页 |
| 4.3 主题公益广告的反馈 | 第49-54页 |
| 第5章 展望与思考 | 第54-58页 |
| 5.1 完善公益广告的主题产生机制 | 第54-55页 |
| 5.2 加强公益广告的主题规划与效果研究 | 第55-56页 |
| 5.3 将公益广告纳入法制化管理 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
