景区品牌价值评价模型构建研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-14页 |
| 1.1.1 旅游业得到国家政策进一步支持 | 第11-12页 |
| 1.1.2 旅游业是保障经济增长的核心力量 | 第12-13页 |
| 1.1.3 旅游业是国民经济的战略支柱性产业 | 第13页 |
| 1.1.4 景区品牌建设顺应品牌经济潮流 | 第13-14页 |
| 1.2 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 景区品牌建设的必要性 | 第14-15页 |
| 1.2.2 景区品牌能带来巨大经济效益 | 第15页 |
| 1.2.3 景区品牌价值评估的意义 | 第15-16页 |
| 1.3 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第16-17页 |
| 1.3.2 实际价值 | 第17页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第17页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第17-18页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第18页 |
| 1.4.4 技术路线 | 第18-19页 |
| 2 景区品牌的国内外研究综述 | 第19-29页 |
| 2.1 国内景区品牌研究综述 | 第19-23页 |
| 2.1.1 景区品牌研究现状 | 第19页 |
| 2.1.2 国内景区品牌研究方向 | 第19-23页 |
| 2.2 国外景区品牌研究综述 | 第23-29页 |
| 2.2.1 旅游目的地品牌的塑造 | 第23-25页 |
| 2.2.2 旅游目的地品牌的营销 | 第25-26页 |
| 2.2.3 旅游目的地品牌的衡量和评估 | 第26-29页 |
| 3 基本概念与基础理论梳理 | 第29-35页 |
| 3.1 品牌的定义 | 第29页 |
| 3.2 品牌价值的定义 | 第29-30页 |
| 3.3 景区品牌及品牌价值的界定 | 第30-33页 |
| 3.3.1 景区的概念 | 第30-31页 |
| 3.3.2 景区品牌的概念 | 第31页 |
| 3.3.3 景区品牌价值的概念 | 第31-32页 |
| 3.3.4 景区品牌价值的来源 | 第32-33页 |
| 3.4 景区品牌发展的一般阶段 | 第33-35页 |
| 3.4.1 景区品牌孕育期 | 第33页 |
| 3.4.2 景区品牌成长期 | 第33-34页 |
| 3.4.3 景区品牌成熟期 | 第34页 |
| 3.4.4 景区品牌衰落期 | 第34-35页 |
| 4 景区品牌价值评估原则及模型分析 | 第35-40页 |
| 4.1 景区品牌价值评估的原则 | 第35-36页 |
| 4.1.1 科学性 | 第35页 |
| 4.1.2 可操作性 | 第35页 |
| 4.1.3 系统性 | 第35页 |
| 4.1.4 前瞻性 | 第35-36页 |
| 4.1.5 层次性 | 第36页 |
| 4.1.6 定量化 | 第36页 |
| 4.2 品牌价值评价模型分析 | 第36-40页 |
| 4.2.1 十要素综合评估法 | 第36-37页 |
| 4.2.2 Interbrand法 | 第37页 |
| 4.2.3 FinancialWorld法 | 第37-38页 |
| 4.2.4 北京名牌资产评估事务所评估法 | 第38页 |
| 4.2.5 成本计量法 | 第38-39页 |
| 4.2.6 市价计量法 | 第39-40页 |
| 5 景区品牌价值评价模型的建立 | 第40-49页 |
| 5.1 景区品牌价值评价模型构建 | 第40页 |
| 5.2 景区品牌强度倍数评价指标的确立 | 第40-42页 |
| 5.2.1 景区品牌价值强度倍数评价指标 | 第40-42页 |
| 5.3 景区品牌强度倍数指标分析 | 第42-49页 |
| 5.3.1 样本信度和效度分析 | 第42-44页 |
| 5.3.2 因子分析 | 第44-49页 |
| 6 景区品牌建中设存在的问题及品牌价值提升策略 | 第49-54页 |
| 6.1 景区品牌建设存在问题 | 第49-50页 |
| 6.1.1 品牌个性不突出 | 第49页 |
| 6.1.2 传播手段不合理 | 第49页 |
| 6.1.3 产品体系不完善 | 第49-50页 |
| 6.2 提升景区品牌价值的对策 | 第50-54页 |
| 6.2.1 准确进行品牌定位 | 第50-51页 |
| 6.2.2 提升游客忠诚度 | 第51页 |
| 6.2.3 优化景区品牌传播组合 | 第51-52页 |
| 6.2.4 建立景区品牌跟踪机制 | 第52-53页 |
| 6.2.5 提高景区的品牌支持度 | 第53-54页 |
| 7 主要研究成果与不足 | 第54-56页 |
| 7.1 主要研究成果 | 第54页 |
| 7.2 不足之处 | 第54-55页 |
| 7.3 未来研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 个人简历 | 第61页 |
| 发表的学术论文 | 第61-62页 |
