基于竞争者主维度的我国经济型酒店品牌定位研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景、目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究对象的界定 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-13页 |
| ·国外研究动态 | 第10-11页 |
| ·国内研究动态 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·文献研究法 | 第13页 |
| ·调查访谈法 | 第13-14页 |
| ·实证分析法 | 第14页 |
| ·论文框架 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌定位的理论基础 | 第15-20页 |
| ·定位理论的演进 | 第15-18页 |
| ·USP理论 | 第15页 |
| ·品牌形象理论 | 第15-16页 |
| ·定位理论 | 第16-18页 |
| ·基于竞争者主维度的意义 | 第18页 |
| ·品牌定位的方法 | 第18页 |
| ·品牌定位的意义 | 第18-20页 |
| ·对于品牌整体建设的意义 | 第19页 |
| ·对于企业的意义 | 第19页 |
| ·对于消费者的意义 | 第19-20页 |
| 第三章 我国经济型酒店基本业态分析 | 第20-30页 |
| ·经济型酒店的内涵 | 第20-22页 |
| ·经济型酒店的概念 | 第20-21页 |
| ·经济型酒店的特点 | 第21-22页 |
| ·中国经济型酒店的发展现状 | 第22-25页 |
| ·行业概况 | 第22-23页 |
| ·品牌定位的问题 | 第23-25页 |
| ·SWOT分析 | 第25-30页 |
| ·优势 | 第25-26页 |
| ·劣势 | 第26-27页 |
| ·机遇 | 第27-28页 |
| ·威胁 | 第28页 |
| ·SWOT分析总结 | 第28-30页 |
| 第四章 我国经济型酒店品牌定位的多维度分析 | 第30-45页 |
| ·宏观环境辅维度 | 第30-33页 |
| ·政治法律环境 | 第30页 |
| ·经济环境 | 第30-31页 |
| ·社会文化环境 | 第31-32页 |
| ·技术环境 | 第32-33页 |
| ·行业辅维度 | 第33-40页 |
| ·行业竞争态势分析 | 第33-38页 |
| ·产业生命周期 | 第38-40页 |
| ·竞争者主维度 | 第40-45页 |
| ·扩张能力 | 第41页 |
| ·营销能力 | 第41-42页 |
| ·融资能力 | 第42-43页 |
| ·研发能力 | 第43-44页 |
| ·质保能力 | 第44-45页 |
| 第五章 我国经济型酒店品牌定位的方法 | 第45-65页 |
| ·消费者定位 | 第45-53页 |
| ·我国经济型酒店消费者特征 | 第45-50页 |
| ·我国经济型酒店市场细分和选择 | 第50-53页 |
| ·产品定位 | 第53-56页 |
| ·竞争定位 | 第56-58页 |
| ·市场领先者 | 第56页 |
| ·市场挑战者 | 第56-57页 |
| ·市场追随者 | 第57页 |
| ·市场补缺者 | 第57-58页 |
| ·理念定位 | 第58-59页 |
| ·案例分析—以格林豪泰经济型酒店为例 | 第59-65页 |
| 第六章 我国经济型酒店品牌定位的建议 | 第65-67页 |
| ·经济型酒店品牌定位应以"经济"为本 | 第65页 |
| ·经济型酒店品牌定位应突出独特卖点 | 第65页 |
| ·经济型酒店品牌定位应塑造品牌个性 | 第65-66页 |
| ·经济型酒店品牌定位应凝结情感化的文化 | 第66-67页 |
| 第七章 结语 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-76页 |
| 附录一 图表索引 | 第72-73页 |
| 附录二 经济型酒店顾客问卷调查 | 第73-75页 |
| 附录三 经济型酒店高级管理人员访谈提纲 | 第75-76页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第76-78页 |
