微电影的营销策略探究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 研究现状 | 第9-10页 |
| 第三节 研究内容及意义 | 第10页 |
| 第四节 研究创新点 | 第10-11页 |
| 一、选题新颖性 | 第10页 |
| 二、多学科交叉考量微电影营销的新颖性 | 第10-11页 |
| 三、研究着力基点的创新性 | 第11页 |
| 第二章“微电影”的营销概述 | 第11-19页 |
| 第一节 微电影的概念 | 第11-13页 |
| 第二节 微电影的分类 | 第13-14页 |
| 一、青春爱情类型 | 第13页 |
| 二、励志奋斗类型 | 第13页 |
| 三、草根恶搞类型 | 第13-14页 |
| 第三节 微电影的营销概念与营销类型 | 第14-16页 |
| 一、微电影营销的概念 | 第14-15页 |
| 二、微电影的营销类型 | 第15-16页 |
| 第四节 微电影的营销发展阶段 | 第16-19页 |
| 一、初级阶段（2006-2010） | 第16-17页 |
| 二、发展阶段（2010-2011） | 第17页 |
| 三、产业成熟（2012-至今） | 第17-19页 |
| 第三章 微电影的营销现状及存在问题 | 第19-28页 |
| 第一节 微电影的营销特点 | 第19-22页 |
| 一、草根互动广泛 | 第19-20页 |
| 二、利用新媒体发布 | 第20页 |
| 三、运营成本低廉 | 第20-21页 |
| 四、广告投放精准 | 第21-22页 |
| 第二节 微电影的营销现状 | 第22-25页 |
| 一、营销成本低廉化 | 第22页 |
| 二、营销手段多元化 | 第22-24页 |
| 三、播放平台多元化 | 第24页 |
| 四、运用领域广泛化 | 第24-25页 |
| 五、营销对象精准化 | 第25页 |
| 第三节 微电影营销面临的问题 | 第25-28页 |
| 一、微电影的艺术价值与商业价值缺乏融合 | 第25-26页 |
| 二、营销宣传模式尚不完善 | 第26页 |
| 三、商业盈利模式趋同化 | 第26-27页 |
| 四、微电影营销人才缺乏 | 第27页 |
| 五、微电影缺乏创意 广告化现象严重 | 第27-28页 |
| 第四章 微电影营销的未来发展模式 | 第28-40页 |
| 第一节 微电影的发展对微电影营销的影响 | 第28-31页 |
| 一、技术日益改进 | 第28-29页 |
| 二、受众目标精准 | 第29-30页 |
| 三、打造自身风格和有特色的微电影 | 第30-31页 |
| 第二节 微电影营销的发展模式 | 第31-40页 |
| 一、寻求多元化商业盈利模式 | 第31-33页 |
| 二、整合宣传渠道 完善产业链 | 第33-35页 |
| 三、完善微电影行业的监管制度 | 第35-36页 |
| 四、加大对微电影营销人才的培养 | 第36-40页 |
| 结语 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 在读期间相关成果发表情况 | 第45页 |
