| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.4 技术路线 | 第10-13页 |
| 第2章 相关理论基础和文献评述 | 第13-20页 |
| 2.1 用户需求 | 第13-15页 |
| 2.1.1 用户的含义以及相关理论 | 第13页 |
| 2.1.2 用户需求的测量 | 第13-15页 |
| 2.2 营销策略以及相关理论 | 第15-19页 |
| 2.2.1 营销策略定义 | 第16页 |
| 2.2.2 市场营销组合理论 | 第16-18页 |
| 2.2.3 移动互联网营销策略 | 第18-19页 |
| 2.3 本章小结 | 第19-20页 |
| 第3章 以用户需求为导向的手机生活服务类软件营销策略 | 第20-38页 |
| 3.1 手机生活服务类软件发展现状 | 第20-25页 |
| 3.1.1 移动互联网行业特点 | 第20-21页 |
| 3.1.2 手机生活服务类软件的发展历程 | 第21-22页 |
| 3.1.3 手机生活类软件现状和问题分析 | 第22-25页 |
| 3.2 手机生活服务类软件的波特五力模型 | 第25-28页 |
| 3.2.1 波特五力模型说明 | 第25页 |
| 3.2.2 手机生活服务类软件的波特五力模型分析 | 第25-28页 |
| 3.3 手机生活服务类软件营销比对分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 手机生活服务类软件的营销模型构建 | 第28-30页 |
| 3.3.2 手机生活类软件的营销比对 | 第30-33页 |
| 3.4 以用户需求为导向的手机生活服务类软件营销策略 | 第33-36页 |
| 3.4.1 以用户需求为导向的产品和服务质量 | 第33-35页 |
| 3.4.2 以用户需求为导向的渠道设计 | 第35-36页 |
| 3.4.3 以用户需求为导向的促销推广 | 第36页 |
| 3.5 本章小结 | 第36-38页 |
| 第4章 91黄历天气以用户需求为导向的营销策略 | 第38-49页 |
| 4.1 91黄历天气的现状 | 第38-44页 |
| 4.1.1 91黄历天气的现状概况 | 第38-39页 |
| 4.1.2 91黄历天气现存的主要问题 | 第39-44页 |
| 4.2 以用户需求为导向的91黄历天气营销策略设计与实施 | 第44-48页 |
| 4.2.1 产品和服务策略 | 第45-46页 |
| 4.2.2 产品差异化策略 | 第46页 |
| 4.2.3 渠道设计策略 | 第46-47页 |
| 4.2.4 促销推广策略 | 第47-48页 |
| 4.3 本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 全文总结与研究展望 | 第49-51页 |
| 5.1 全文总结 | 第49-50页 |
| 5.2 研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 个人简历 | 第54页 |
