社会化媒体下消费者参与知识共享研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 符号对照表 | 第10-11页 |
| 缩略语对照表 | 第11-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-16页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第16-17页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第16-17页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第17页 |
| 1.3 研究的方法及思路 | 第17-22页 |
| 1.3.1 研究的方法 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究的思路 | 第18-20页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第20-22页 |
| 第二章 相关理论 | 第22-30页 |
| 2.1 相关概念 | 第22-25页 |
| 2.1.1 社会化媒体的概念 | 第22-23页 |
| 2.1.2 消费者参与的概念 | 第23-25页 |
| 2.1.3 知识共享的概念 | 第25页 |
| 2.2 知识共享研究现状 | 第25-27页 |
| 2.2.1 社会化媒体下知识共享内涵 | 第25-26页 |
| 2.2.2 社会化媒体下知识共享影响因素 | 第26-27页 |
| 2.3 知识共享结果的相关理论 | 第27-29页 |
| 2.3.1 消费者体验理论 | 第27-28页 |
| 2.3.2 品牌资产理论 | 第28-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第三章 研究假设与研究模型 | 第30-36页 |
| 3.1 研究变量与研究假设 | 第30-33页 |
| 3.1.1 动机与知识共享 | 第30-31页 |
| 3.1.2 知识共享与消费者体验 | 第31-32页 |
| 3.1.3 知识共享与品牌资产 | 第32-33页 |
| 3.2 研究模型的构建 | 第33-36页 |
| 第四章 问卷调查及数据统计 | 第36-42页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第36-39页 |
| 4.2 问卷的发放与数据统计 | 第39-42页 |
| 4.2.1 问卷的发放与回收 | 第39页 |
| 4.2.2 描述性统计 | 第39-42页 |
| 第五章 实证分析 | 第42-54页 |
| 5.1 信度与效度检验 | 第42-48页 |
| 5.1.2 信度检验 | 第43-44页 |
| 5.1.3 效度检验 | 第44-48页 |
| 5.2 结构方程分析 | 第48-52页 |
| 5.2.2 模型适配度分析 | 第49-50页 |
| 5.2.3 结构方程路径分析 | 第50-52页 |
| 5.3 实证分析结果讨论 | 第52-54页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第54-58页 |
| 6.1 研究结论 | 第54-56页 |
| 6.1.1 研究总结 | 第54页 |
| 6.1.2 管理启示 | 第54-56页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第56-58页 |
| 6.2.1 研究不足 | 第56页 |
| 6.2.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 附录A | 第58-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
| 作者简介 | 第68-69页 |
