湖南福具红红木家具公司网络营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-20页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-18页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第18-20页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第20-22页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第22-23页 |
| 第2章 湖南福具红公司营销环境及现状分析 | 第23-30页 |
| 2.1 公司简介 | 第23页 |
| 2.2 公司营销环境分析 | 第23-26页 |
| 2.2.1 宏观环境分析 | 第23-24页 |
| 2.2.2 行业环境分析 | 第24-26页 |
| 2.2.3 红木家具市场前景分析 | 第26页 |
| 2.3 公司SWOT分析 | 第26-30页 |
| 2.3.1 优势与劣势 | 第26-27页 |
| 2.3.2 机遇与挑战 | 第27-28页 |
| 2.3.3 SWOT分析总结 | 第28-30页 |
| 第3章 福具红公司网络营销策略设计 | 第30-53页 |
| 3.1 网络营销策略设计目标与原则 | 第30-31页 |
| 3.1.1 设计目标 | 第30页 |
| 3.1.2 设计原则 | 第30-31页 |
| 3.2 网络营销STP策略 | 第31-36页 |
| 3.2.1 目标市场细分 | 第32-34页 |
| 3.2.2 目标市场选择 | 第34-36页 |
| 3.2.3 目标市场定位 | 第36页 |
| 3.3 网络营销 4P策略 | 第36-39页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第37-38页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第39页 |
| 3.4 网络营销策略实施 | 第39-53页 |
| 3.4.1 网络营销定位 | 第40-43页 |
| 3.4.2 营销型网站系统建立 | 第43-46页 |
| 3.4.3 网络营销推广 | 第46-49页 |
| 3.4.4 网络营销运营 | 第49-51页 |
| 3.4.5 O2O的实施 | 第51-53页 |
| 第4章 福具红公司网络营销实施保障措施 | 第53-59页 |
| 4.1 软硬件与技术保障 | 第53-54页 |
| 4.1.1 技术支撑 | 第53-54页 |
| 4.1.2 数据支撑 | 第54页 |
| 4.2 团队建设及培训管理保障 | 第54-55页 |
| 4.2.1 组建专门的网销团队 | 第54页 |
| 4.2.2 培训相关网络营销知识 | 第54-55页 |
| 4.2.3 团队管理 | 第55页 |
| 4.3 制度体系建设保障 | 第55-56页 |
| 4.3.1 制定完善的岗位职责 | 第55页 |
| 4.3.2 制定相应的绩效考核 | 第55-56页 |
| 4.4 资金投入保障 | 第56-59页 |
| 4.4.1 传统营销费用 | 第56页 |
| 4.4.2 网站建设费用 | 第56-57页 |
| 4.4.3 网络推广费用 | 第57-59页 |
| 结论 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录A 网络营销部各岗位工作职责表 | 第65-68页 |
| 附录B 销售流程优化表 | 第68-69页 |
| 附录C 中层管理者后备人才能力追踪评价表 | 第69-70页 |
| 附录D 日流量报表 | 第70-71页 |
| 附录E 询盘跟进表 | 第71-72页 |
| 附录F 运营总监月分析表 | 第72页 |
