| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 相关概念及国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 2.1 相关概念 | 第12页 |
| 2.1.1 市场营销 | 第12页 |
| 2.1.2 农产品营销 | 第12页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第12-18页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 第三章 大连樱桃产业环境分析 | 第18-33页 |
| 3.1 大连樱桃总体发展概况 | 第18-20页 |
| 3.1.1 樱桃品种结构 | 第20页 |
| 3.1.2 樱桃产销情况 | 第20页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第20-25页 |
| 3.2.1 政治环境 | 第20-21页 |
| 3.2.2 经济环境 | 第21-22页 |
| 3.2.3 社会文化环境 | 第22-25页 |
| 3.2.4 技术环境 | 第25页 |
| 3.3 大连樱桃产品SWOT分析 | 第25-33页 |
| 3.3.1 大连樱桃产品存在的优势 | 第26页 |
| 3.3.2 大连樱桃产品存在的劣势 | 第26-30页 |
| 3.3.3 大连樱桃产品面临的机遇 | 第30-31页 |
| 3.3.4 大连樱桃产品面临的威胁 | 第31-33页 |
| 第四章 大连市樱桃产品营销现状及问题 | 第33-45页 |
| 4.1 大连市樱桃产品营销现状分析 | 第33-44页 |
| 4.1.1 产品方面 | 第33-39页 |
| 4.1.2 价格方面 | 第39-40页 |
| 4.1.3 渠道方面 | 第40-42页 |
| 4.1.4 促销宣传方面 | 第42-44页 |
| 4.2 大连樱桃产品营销存在的问题 | 第44-45页 |
| 第五章 大连市樱桃产品营销战略制定 | 第45-49页 |
| 5.1 大连樱桃产品营销总思路 | 第45页 |
| 5.2 STP战略 | 第45-49页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第45-46页 |
| 5.2.2 目标市场 | 第46-47页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第47-49页 |
| 第六章 大连市樱桃产品营销策略制定 | 第49-66页 |
| 6.1 产品策略 | 第49-55页 |
| 6.1.1 加强食品监管力度,提升产品质量 | 第49-50页 |
| 6.1.2 拉长樱桃产品上市期,抢占市场份额 | 第50页 |
| 6.1.3 拉长产业链条,创新产品多样化 | 第50-51页 |
| 6.1.4 实行品牌经营,制定区域品牌战略 | 第51-53页 |
| 6.1.5 打造特色包装,实行包装分级 | 第53-55页 |
| 6.2 价格策略 | 第55-57页 |
| 6.2.1 声望定价策略 | 第56页 |
| 6.2.2 满意定价策略 | 第56页 |
| 6.2.3 尾数定价策略 | 第56-57页 |
| 6.3 渠道策略 | 第57-63页 |
| 6.3.1 建立直销平台,减少中间环节 | 第57-58页 |
| 6.3.2 增加销售渠道,创新流通方式 | 第58-59页 |
| 6.3.3 借助其他网络平台,扩大销售渠道 | 第59-61页 |
| 6.3.4 采用先进物流运输手段,减少流通损失 | 第61-63页 |
| 6.4 促销策略 | 第63-66页 |
| 6.4.1 更新广告形式,利用多种媒体渠道有效传播 | 第63-64页 |
| 6.4.2 创新营业推广模式,举办大型樱桃产品会展 | 第64页 |
| 6.4.3 创新公共促销方式,塑造新颖产品故事 | 第64-65页 |
| 6.4.4 创新人员推广模式,开发体验式品尝促销 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 附录A | 第69-72页 |