游客感知视角下的藏区意象差异性研究--以西藏、青海、四川为例
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11-12页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.3 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 文献综述法 | 第12-13页 |
| 1.3.2 文本分析法 | 第13页 |
| 1.3.3 问卷调查法 | 第13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-15页 |
| 2 藏区概况与文献综述 | 第15-27页 |
| 2.1 藏区概述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 藏区自然地理概况 | 第15页 |
| 2.1.2 藏区行政区概况 | 第15-16页 |
| 2.1.3 藏区旅游业发展概况 | 第16-17页 |
| 2.2 旅游目的地意象 | 第17-23页 |
| 2.2.1 旅游目的地意象的概念 | 第17-19页 |
| 2.2.2 旅游目的地意象的构成要素 | 第19-20页 |
| 2.2.3 旅游目的地意象的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.2.4 旅游目的地意象的测量 | 第21-23页 |
| 2.2.5 研究述评 | 第23页 |
| 2.3 藏区旅游目的地意象 | 第23-24页 |
| 2.4 游客感知理论 | 第24-27页 |
| 2.4.1 游客感知 | 第24-25页 |
| 2.4.2 游客感知价值 | 第25-27页 |
| 3 研究设计 | 第27-35页 |
| 3.1 研究方案 | 第27-28页 |
| 3.2 研究工作步骤 | 第28-31页 |
| 3.2.1 系统搜集资料(网络游记) | 第28页 |
| 3.2.2 开放式编码 | 第28-30页 |
| 3.2.3 轴心式编码 | 第30-31页 |
| 3.2.4 选择式编码 | 第31页 |
| 3.3 旅游目的地意象感知模型 | 第31-32页 |
| 3.4 问卷设计与发放 | 第32-35页 |
| 4 问卷数据分析 | 第35-57页 |
| 4.1 描述性对比分析 | 第35-45页 |
| 4.1.1 人口统计学对比分析 | 第35-41页 |
| 4.1.2 游客心理特征对比分析 | 第41-43页 |
| 4.1.3 信息渠道分析 | 第43-44页 |
| 4.1.4 旅游方式分析 | 第44-45页 |
| 4.2 信度分析(可靠性分析) | 第45页 |
| 4.3 效度分析——验证性因素分析(CFA) | 第45-46页 |
| 4.4 均值分析 | 第46-50页 |
| 4.4.1 游客对三大藏区认知意象的对比分析 | 第47-50页 |
| 4.4.2 游客对三大藏区的情感意象对比分析 | 第50页 |
| 4.4.3 游客对三大藏区的整体意象对比分析 | 第50页 |
| 4.5 方差分析 | 第50-52页 |
| 4.5.1 不同藏区之间的游客认知意象的差异分析 | 第51页 |
| 4.5.2 不同藏区之间的游客意象的差异分析 | 第51-52页 |
| 4.6 回归分析 | 第52-54页 |
| 4.7 小结 | 第54-57页 |
| 5 结论与展望 | 第57-65页 |
| 5.1 主要结论 | 第57-58页 |
| 5.2 营销启示 | 第58-62页 |
| 5.2.1 细分市场 | 第58-59页 |
| 5.2.2 形象定位 | 第59-61页 |
| 5.2.3 精准营销 | 第61-62页 |
| 5.3 建议 | 第62-64页 |
| 5.3.1 青海藏区旅游目的地意象提升建议 | 第62-63页 |
| 5.3.2 西藏藏区旅游目的地意象提升建议 | 第63页 |
| 5.3.3 四川藏区旅游目的地意象提升建议 | 第63-64页 |
| 5.4 本文创新点 | 第64页 |
| 5.5 研究不足与展望 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 后记 | 第74-75页 |
