| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景、意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容与目标 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究目标 | 第11页 |
| 1.3 研究思路及方法 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 主要创新 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 快消品市场发展变迁研究综述 | 第13-15页 |
| 2.2 快消品市场营销困境研究综述 | 第15-16页 |
| 2.3 快消品市场营销策略选择研究综述 | 第16-21页 |
| 第3章 快消品市场的结构变迁与消费升级 | 第21-28页 |
| 3.1 快消品市场的结构变迁 | 第21-22页 |
| 3.2 快消品市场的消费升级 | 第22-26页 |
| 3.2.1 中国人消费能力的提升 | 第22-23页 |
| 3.2.2 消费群体结构的变化 | 第23-24页 |
| 3.2.3 新一轮消费升级 | 第24-25页 |
| 3.2.4 快消品市场的消费升级 | 第25-26页 |
| 3.3 消费升级下的快消品企业营销困境 | 第26-28页 |
| 第4章 康师傅方便面企业的案例调查与分析 | 第28-37页 |
| 4.1 康师傅企业简介 | 第28-29页 |
| 4.1.1 康师傅企业概况 | 第28页 |
| 4.1.2 康师傅企业发展方向 | 第28-29页 |
| 4.2 康师傅企业发展现状 | 第29页 |
| 4.3 康师傅方便面企业案例研究方法介绍 | 第29-30页 |
| 4.3.1 调查问卷的设计、发放与回收 | 第30页 |
| 4.3.2 问卷整理 | 第30页 |
| 4.3.3 研究样本 | 第30页 |
| 4.4 康师傅方便面企业案例分析 | 第30-34页 |
| 4.5 对康师傅方便面企业营销困境与策略不足的总结 | 第34-37页 |
| 第5章 消费升级下的康师傅方便面营销策略选择 | 第37-44页 |
| 5.1 康师傅方便面现有营销策略 | 第37-38页 |
| 5.2 康师傅方便面现有营销策略所存在的问题 | 第38-40页 |
| 5.3 对康师傅方便面营销策略的改进建议 | 第40-44页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第44-48页 |
| 6.1 研究结论 | 第44-46页 |
| 6.2 研究结论的理论和现实价值 | 第46页 |
| 6.3 研究不足与未来研究展望 | 第46-48页 |
| 附录 | 第48-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |