我国智能手机市场细分和竞争策略研究--以小米手机为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1. 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究现状述评 | 第8-10页 |
| 1.3 研究对象 | 第10-12页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 1.5 可能的创新与不足 | 第13-15页 |
| 2. 市场细分与竞争策略理论 | 第15-21页 |
| 2.1 市场细分理论 | 第15-17页 |
| 2.2 市场定位理论 | 第17-19页 |
| 2.3 4Ps营销理论 | 第19-21页 |
| 3. 我国智能手机市场细分、开发与竞争 | 第21-35页 |
| 3.1 我国智能手机行业状况及发展趋势 | 第21-25页 |
| 3.1.1 目前我国智能手机市场的主要品牌与产品 | 第21页 |
| 3.1.2 全球及我国智能手机行业规模及整体情况 | 第21-22页 |
| 3.1.3 我国智能手机行业发展趋势 | 第22-25页 |
| 3.2 我国智能手机市场细分 | 第25-29页 |
| 3.2.1 按品牌细分的智能手机市场 | 第25-26页 |
| 3.2.2 按产品细分的智能手机市场 | 第26页 |
| 3.2.3 按价格细分的智能手机市场 | 第26-27页 |
| 3.2.4 按操作系统细分的智能手机市场 | 第27-28页 |
| 3.2.5 按屏幕尺寸细分的智能手机市场 | 第28-29页 |
| 3.3 我国智能手机市场细分市场的开发 | 第29-30页 |
| 3.3.1 智能手机市场消费群体细分市场的区分 | 第29页 |
| 3.3.2 本土厂商细分市场开发方向 | 第29-30页 |
| 3.4 我国智能手机市场竞争格局与盈利模式分析 | 第30-35页 |
| 3.4.1 我国手机产业的结构与市场集中度 | 第30-31页 |
| 3.4.2 我国智能手机市场竞争分析 | 第31-33页 |
| 3.4.3 我国智能手机行业的盈利模式分析 | 第33-35页 |
| 4. 小米手机的市场细分与竞争策略选择 | 第35-47页 |
| 4.1 小米手机与市场主要竞争者的比较分析 | 第35-36页 |
| 4.1.1 小米手机的市场机会 | 第35-36页 |
| 4.1.2 小米手机与市场主要竞争者的比较分析 | 第36页 |
| 4.2 小米手机的市场细分与目标市场 | 第36-40页 |
| 4.2.1 小米手机的市场细分 | 第36-39页 |
| 4.2.2 小米手机细分市场的评估 | 第39-40页 |
| 4.2.3 小米手机的目标市场策略 | 第40页 |
| 4.3 小米手机的竞争力分析 | 第40-44页 |
| 4.3.1 小米手机的竞争优势 | 第40-41页 |
| 4.3.2 小米手机的竞争劣势 | 第41-42页 |
| 4.3.3 小米手机的SWOT分析 | 第42-44页 |
| 4.4 小米手机的竞争策略选择 | 第44-47页 |
| 4.4.1 小米手机的竞争策略选择 | 第44页 |
| 4.4.2 小米手机的4P营销策略评价 | 第44-47页 |
| 5. 小米手机的成功经验与发展方向评价 | 第47-53页 |
| 5.1 小米手机的成功经验 | 第47-48页 |
| 5.1.1 营销模式的创新 | 第47页 |
| 5.1.2 商业模式的创新 | 第47-48页 |
| 5.1.3 竞争战略的创新 | 第48页 |
| 5.2 小米手机的发展方向评价 | 第48-53页 |
| 5.2.1 提升产品质量与服务 | 第49页 |
| 5.2.2 制定有竞争力的产品策略 | 第49-50页 |
| 5.2.3 商业模式的再创新 | 第50-53页 |
| 6. 研究结论与对策建议 | 第53-57页 |
| 6.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 6.2 对策建议 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
