一墨艺术工作室营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.3 研究的创新之处 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-21页 |
| 2.1 市场营销相关理论概述 | 第13-16页 |
| 2.1.1 市场营销概述 | 第13页 |
| 2.1.2 5C营销战略分析 | 第13-16页 |
| 2.1.3 4Ps营销策略组合 | 第16页 |
| 2.2 艺术营销 | 第16-17页 |
| 2.2.1 艺术营销概述 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内艺术品营销的状况 | 第17页 |
| 2.3 目前关于平台营销模式的理论研究 | 第17-20页 |
| 2.3.1 平台模式的定义 | 第17-18页 |
| 2.3.2 目前典型的几种平台模式 | 第18-19页 |
| 2.3.3 关于平台营销的概述 | 第19-20页 |
| 小结 | 第20-21页 |
| 第3章 一墨艺术工作室现状分析 | 第21-26页 |
| 3.1 一墨艺术工作室介绍 | 第21-23页 |
| 3.1.1 一墨艺术工作室简介 | 第21-22页 |
| 3.1.2 价值主张 | 第22页 |
| 3.1.3 目标群体与定位 | 第22-23页 |
| 3.2 一墨艺术工作室经营现状 | 第23-24页 |
| 3.3 一墨艺术工作室现有的问题分析 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第4章 一墨艺术工作室营销分析 | 第26-36页 |
| 4.1 一墨艺术工作室环境分析 | 第26-31页 |
| 4.1.1 PEST分析 | 第26-28页 |
| 4.1.2 SWOT分析 | 第28-31页 |
| 4.2 五力竞争分析 | 第31-35页 |
| 4.2.1 替代品 | 第31页 |
| 4.2.2 供应商 | 第31-32页 |
| 4.2.3 合作者分析 | 第32页 |
| 4.2.4 消费者分析 | 第32-34页 |
| 4.2.5 竞争对手分析 | 第34-35页 |
| 本章小结 | 第35-36页 |
| 第5章 一墨工作室的新营销策略 | 第36-41页 |
| 5.1 平台营销产品的拓展 | 第36-38页 |
| 5.2 品牌策略 | 第38-39页 |
| 5.3 渠道策略 | 第39页 |
| 5.4 促销策略 | 第39-40页 |
| 5.5 价格策略 | 第40页 |
| 本章小结 | 第40-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
