大数据时代广告产业变革研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 引言 | 第7-13页 |
| (一)目的和意义 | 第7-8页 |
| 1、目的 | 第7页 |
| 2、意义 | 第7-8页 |
| （二）国内外研究综述及本人对综述的评价 | 第8-10页 |
| 1、国外研究综述 | 第8页 |
| 2、国内文献研究综述 | 第8-10页 |
| （三）研究设计 | 第10-13页 |
| 1、研究方法 | 第10页 |
| 2、研究思路 | 第10-12页 |
| 3、创新之处与拟解决的问题 | 第12-13页 |
| 第一章 大数据与广告产业相关概念界定 | 第13-19页 |
| （一）大数据的概念 | 第13-15页 |
| 1、大数据的提出背景 | 第13页 |
| 2、大数据的概念 | 第13-14页 |
| 3、大数据的特点 | 第14-15页 |
| （二）广告产业 | 第15-17页 |
| 1、广告的定义 | 第15页 |
| 2、广告产业的定义 | 第15-17页 |
| （三）大数据与传统广告产业 | 第17-19页 |
| 第二章 大数据时代广告传播模式的变革 | 第19-26页 |
| （一）以大数据为主导的精准广告投放 | 第19-22页 |
| 1、大数据时代受众心理 | 第19-20页 |
| 2、精准投放分析 | 第20-22页 |
| （二）程序化购买广告 | 第22-26页 |
| 1、程序化购买广告是什么 | 第22页 |
| 2、中国程序化购买广告产业现状 | 第22-24页 |
| 3、中国程序化购买广告产业的问题分析 | 第24页 |
| 4、中国程序化购买广告产业的对策 | 第24-26页 |
| 第三章 大数据时代广告产业结构的变革 | 第26-36页 |
| （一）大数据时代广告主的变化 | 第26-27页 |
| 1、广告主的角色变化 | 第26-27页 |
| 2、广告主想要什么 | 第27页 |
| （二）大数据时代广告公司的变革 | 第27-31页 |
| 1、依托大型互联网企业、大型广告集团的发展模式 | 第27-30页 |
| 2、独立型数字广告公司 | 第30-31页 |
| （三）大数据时代广告媒体的变革 | 第31-32页 |
| （四）大数据时代的消费者研究 | 第32-36页 |
| 1、消费者网上消费飞速发展 | 第32-33页 |
| 2、农村消费市场不容小觑 | 第33-34页 |
| 3、谁将是未来消费主力军？ | 第34页 |
| 4、消费者体验问题 | 第34-36页 |
| 第四章 大数据时代广告营销的变革 | 第36-43页 |
| （一）大数据营销 | 第36-38页 |
| 1、什么是大数据营销 | 第36-37页 |
| 2、大数据营销与社交媒体的“联姻” | 第37-38页 |
| （二）精准营销 | 第38-40页 |
| 1、精准营销 | 第38-39页 |
| 2、精准营销的发展趋势——与科技进一步融合 | 第39-40页 |
| （三）关于大数据时代营销的思考 | 第40-43页 |
| 第五章 大数据时代广告产业变革问题与思考 | 第43-49页 |
| （一）大数据时代广告产业变革的问题 | 第43-45页 |
| 1、大数据时代广告产业生态的诸多问题 | 第43页 |
| 2、大数据时代传统广告产业转型的困境 | 第43-45页 |
| （二）大数据时代广告产业变革的思考 | 第45-49页 |
| 1、建构与优化广告产业新生态 | 第45-46页 |
| 2、数字广告公司核心竞争力亟待提升 | 第46-47页 |
| 3、建立健全广告行业外资并购法律法规 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
