青岛新华书店营销方式的转型路径探析
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究方法与思路 | 第11-12页 |
| 2 青岛新华书店营销方式概述 | 第12-15页 |
| 2.1 青岛新华书店概况 | 第12-13页 |
| 2.2 青岛新华书店的营销方式 | 第13-15页 |
| 2.2.1 被动营销阶段 | 第13-14页 |
| 2.2.2 主动营销阶段 | 第14-15页 |
| 3 青岛新华书店营销面临的挑战 | 第15-25页 |
| 3.1 外部环境对青岛新华书店的挑战 | 第15-21页 |
| 3.1.1 来自电商的冲击 | 第15-17页 |
| 3.1.2 阅读方式的多样化 | 第17-19页 |
| 3.1.3 盗版现象猖獗 | 第19页 |
| 3.1.4 图书价格虚高 | 第19-21页 |
| 3.2 青岛新华书店内在的困境 | 第21-25页 |
| 3.2.1 营销活动与市场需求脱节 | 第21页 |
| 3.2.2 书店功能不全 | 第21-22页 |
| 3.2.3 缺乏专业营销团队 | 第22页 |
| 3.2.4 缺乏有影响力、创新性的营销手段 | 第22-25页 |
| 4 青岛新华书店的机遇 | 第25-31页 |
| 4.1 转企改制增加了企业活力 | 第25页 |
| 4.2 社会对阅读的重视 | 第25-28页 |
| 4.3 文化消费水平随经济发展水平提高 | 第28-29页 |
| 4.4 实力积淀与品牌优势 | 第29-31页 |
| 5 青岛新华书店营销方式转型策略 | 第31-45页 |
| 5.1 书店形象品牌带动营销 | 第31-33页 |
| 5.2 以市场需求为中心的精准化营销 | 第33页 |
| 5.3 线上线下结合进行营销 | 第33-41页 |
| 5.3.1 线下“图书+”体验式营销 | 第34-35页 |
| 5.3.2 线下活动营销 | 第35-37页 |
| 5.3.3 线上与线下融合营销 | 第37-38页 |
| 5.3.4 线上粉丝社群营销 | 第38-39页 |
| 5.3.5 利用新媒体传播品牌文化 | 第39-41页 |
| 5.4 跨区域规模化发展 | 第41页 |
| 5.5 突显地域文化 | 第41-43页 |
| 5.6 由单一营销转向多元营销 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第49-50页 |
