| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 网络营销研究现状 | 第10-11页 |
| 1.2.2 服装行业网络营销研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究意义和目的 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-16页 |
| 1.4.1 技术路线图 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 2 理论基础 | 第16-20页 |
| 2.1 PEST理论 | 第16页 |
| 2.2 STP理论 | 第16-17页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第16-17页 |
| 2.2.2 目标市场选择 | 第17页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第17页 |
| 2.3 “4P”理论与“4C”理论 | 第17-20页 |
| 2.3.1 “4P”理论 | 第17-18页 |
| 2.3.2 “4C”理论 | 第18-20页 |
| 3 天诚泳业网络营销环境分析 | 第20-36页 |
| 3.1 天诚泳业内部环境分析 | 第20-26页 |
| 3.1.1 天诚泳业简介 | 第20页 |
| 3.1.2 天诚泳业网络营销现状分析 | 第20-26页 |
| 3.2 天诚泳业主要竞争对手分析 | 第26-28页 |
| 3.3 宏观环境分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 政治环境 | 第28-29页 |
| 3.3.2 经济环境 | 第29页 |
| 3.3.3 社会环境 | 第29-30页 |
| 3.3.4 网络购物环境 | 第30页 |
| 3.4 天诚泳业网络营销SWOT分析 | 第30-34页 |
| 3.4.1 优势 | 第30-31页 |
| 3.4.2 劣势 | 第31-32页 |
| 3.4.3 机会 | 第32-33页 |
| 3.4.4 威胁 | 第33页 |
| 3.4.5 SWOT结论 | 第33-34页 |
| 3.5 天诚泳业网络营销现状及存在的问题 | 第34-36页 |
| 4 天诚泳业目标市场选择及定位 | 第36-40页 |
| 4.1 市场细分 | 第36-38页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第38页 |
| 4.3 市场定位 | 第38-40页 |
| 5 天诚泳业网络营销策略的制定与实施 | 第40-53页 |
| 5.1 战略目标 | 第40页 |
| 5.2 天诚泳业网络营销策略分析 | 第40-45页 |
| 5.2.1 基于4P策略的分析 | 第40-42页 |
| 5.2.2 基于4C策略的分析 | 第42-45页 |
| 5.3 天诚泳业网络营销策略的制定与实施 | 第45-53页 |
| 5.3.1 以消费者的需求为导向的产品策略 | 第45-47页 |
| 5.3.2 以消费者愿意支付的成本为导向的价格策略 | 第47-48页 |
| 5.3.3 以提高消费者便利为导向的渠道策略 | 第48-50页 |
| 5.3.4 以与消费者沟通为导向的促销策略 | 第50-53页 |
| 6 结论 | 第53-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第53页 |
| 6.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |