| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 概论 | 第9-19页 |
| 1.1 研究缘起 | 第9-10页 |
| 1.2 研究概述 | 第10页 |
| 1.3 文献综述 | 第10-17页 |
| 1.4 研究方法 | 第17-19页 |
| 2 “门户化”垄断时期中国第三方平台上的品类分布 | 第19-24页 |
| 2.1 计算机产品走火第三方平台 | 第19-20页 |
| 2.2 旅行票务异军突起 | 第20-21页 |
| 2.3 家电图书音像制品厚积薄发 | 第21页 |
| 2.4 鲜花礼品家居生活食品饮料繁荣区域性第三方平台 | 第21-22页 |
| 2.5 金融保险类初现端倪 | 第22页 |
| 2.6 中美第三方平台品类比较 | 第22-24页 |
| 3 “门户化”垄断时期中国企业第三方电子商务涉入的状态和态度 | 第24-33页 |
| 3.1 国际 IT 软件电脑企业领先涉入 | 第24-26页 |
| 3.2 国内软件游戏企业跟风涉入 | 第26-27页 |
| 3.3 影视公司被迫响应 | 第27-28页 |
| 3.4 家电出版发行旅行社/酒店/航空公司被诱发涉入 | 第28-31页 |
| 3.5 银行保险机构主动开展增值服务 | 第31-33页 |
| 4 “门户化”垄断时期中国电子商务零售市场发展概况 | 第33-39页 |
| 4.1 快速增长但市场比重不高的中国电子商务市场 | 第33-35页 |
| 4.2 在线家电市场 | 第35-36页 |
| 4.3 在线图书市场 | 第36页 |
| 4.4 在线旅游市场 | 第36-39页 |
| 5 网民价值对企业涉入第三方电子商务的影响 | 第39-49页 |
| 5.1 互联网市场对企业涉入第三方电子商务的影响 | 第39-40页 |
| 5.2 网民结构对企业涉入第三方电子商务的影响 | 第40-49页 |
| 6 研究结论及余论 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
