荣威汽车营销战略提升
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 选题背景和选题意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 营销战略概念理论及国内外研究综述 | 第14-23页 |
| 2.1 营销战略概念及相关理论 | 第14-17页 |
| 2.1.1 营销战略主要概念 | 第14页 |
| 2.1.2 营销战略相关理论 | 第14-17页 |
| 2.2 国内外营销战略研究现状 | 第17-23页 |
| 2.2.1 国内外研究成果归类 | 第17-21页 |
| 2.2.2 国内外研究成果评述 | 第21-23页 |
| 第3章 荣威汽车营销战略现状和问题分析 | 第23-41页 |
| 3.1 整体汽车市场环境P-E-S-T分析 | 第23-24页 |
| 3.2 荣威汽车营销战略现状和结果 | 第24-27页 |
| 3.2.1 荣威汽车相关背景介绍 | 第24-26页 |
| 3.2.2 荣威汽车营销主要思路 | 第26-27页 |
| 3.3 荣威汽车营销上的问题和分析 | 第27-41页 |
| 3.3.1 定位问题分析 | 第27-32页 |
| 3.3.2 产品问题分析 | 第32-35页 |
| 3.3.3 渠道问题分析 | 第35-41页 |
| 第4章 荣威汽车营销战略提升方案 | 第41-53页 |
| 4.1 荣威汽车营销“SWOT”分析 | 第41-43页 |
| 4.2 荣威汽车营销战略提升总体思路 | 第43-44页 |
| 4.3 荣威汽车营销战略提升具体方案 | 第44-53页 |
| 4.3.1 定位提升方案 | 第44-46页 |
| 4.3.2 产品提升方案 | 第46-49页 |
| 4.3.3 渠道提升方案 | 第49-53页 |
| 第5章 荣威汽车营销战略提升综合保障 | 第53-59页 |
| 5.1 荣威汽车营销战略提升综合保障总体思路 | 第53页 |
| 5.2 荣威汽车营销战略提升综合保障具体内容 | 第53-59页 |
| 5.2.1 组织架构保障 | 第53-55页 |
| 5.2.2 企业文化保障 | 第55-57页 |
| 5.2.3 公共关系保障 | 第57-59页 |
| 第6章 结论 | 第59-63页 |
| 6.1 本文研究主要结论 | 第59-60页 |
| 6.2 不足之处及研究展望 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 索引 | 第65-66页 |
