| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 课题来源及研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究对象的概念界定 | 第9-10页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.4.1 国内现状 | 第10-11页 |
| 1.4.2 国外现状 | 第11-12页 |
| 1.5 创新性研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5.1 创新性研究内容 | 第12页 |
| 1.5.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.6 论文研究框架 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论研究综述 | 第14-28页 |
| 2.1 户外广告概念延展 | 第14-15页 |
| 2.1.1 概念定义 | 第14页 |
| 2.1.2 起源分类 | 第14-15页 |
| 2.2 多感官设计理念的概念阐述 | 第15-16页 |
| 2.3 多感官设计理念的心理学基础 | 第16-20页 |
| 2.3.1 感觉的定义 | 第16页 |
| 2.3.2 感受性和感觉阀限 | 第16-19页 |
| 2.3.3 知觉的定义及特征 | 第19-20页 |
| 2.4 多感官设计理念带来的新思路 | 第20-25页 |
| 2.4.1 当前户外广告交互中存在的问题 | 第20-24页 |
| 2.4.2“多感官”交互户外广告对传统户外广告的冲击 | 第24-25页 |
| 2.5 多感官设计理念下户外广告交互性的价值 | 第25-28页 |
| 2.5.1 社会价值 | 第25-26页 |
| 2.5.2 品牌价值 | 第26-27页 |
| 2.5.3 文化价值 | 第27-28页 |
| 第三章 多感官设计理念下户外广告的交互性原则 | 第28-38页 |
| 3.1 精准定位原则 | 第28-34页 |
| 3.1.1 针对特定群体 | 第29页 |
| 3.1.2 确立品牌优势 | 第29-30页 |
| 3.1.3 明确广告诉求 | 第30-33页 |
| 3.1.4 整合传播媒介 | 第33-34页 |
| 3.2 文化适应原则 | 第34-36页 |
| 3.2.1 色彩感知的文化适应性 | 第34页 |
| 3.2.2 语义传达的文化适应性 | 第34-35页 |
| 3.2.3 行为方式的文化适应性 | 第35-36页 |
| 3.2.4 气味偏好的文化适应性 | 第36页 |
| 3.3 简洁有效原则 | 第36-38页 |
| 3.3.1 视觉传达的简洁有效 | 第36-37页 |
| 3.3.2 感官交互的简洁有效 | 第37-38页 |
| 第四章“多感官”在户外广告交互设计中的表达 | 第38-51页 |
| 4.1 不同感官的创意表现形式 | 第38-43页 |
| 4.1.1 发挥视觉的力量 | 第38-40页 |
| 4.1.2 感受触摸的质感 | 第40-41页 |
| 4.1.3 打开气味的记忆 | 第41页 |
| 4.1.4 带来味觉的享受 | 第41页 |
| 4.1.5 融入声音的情境 | 第41-43页 |
| 4.2 户外广告的多感官交互整合形式 | 第43-49页 |
| 4.2.1 视觉与听觉的相互整合 | 第43页 |
| 4.2.2 视觉与触觉的相互整合 | 第43-44页 |
| 4.2.3 视觉与嗅觉的相互整合 | 第44-45页 |
| 4.2.4 视觉与味觉的相互整合 | 第45-46页 |
| 4.2.5 其他多种感官的整合运用举隅 | 第46-49页 |
| 4.3 实际应用中面临的困难 | 第49-51页 |
| 4.3.1 受众的感官体验存在差异性 | 第49页 |
| 4.3.2 协调各感官间的运作整体性 | 第49-50页 |
| 4.3.3 平衡创意的完美性与实现性 | 第50-51页 |
| 第五章 未来“多感官”交互性户外广告的发展趋势 | 第51-55页 |
| 5.1 借助自媒体形成优势互补 | 第51-52页 |
| 5.2 与新媒介、新技术结合 | 第52页 |
| 5.3 更多承担社会职能与责任 | 第52-53页 |
| 5.4 商业环境融入人文关怀 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附件 | 第60页 |