| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1. 引言 | 第8-12页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第8页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究思路 | 第8页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第8-12页 |
| 1.3.1 国内研究综述 | 第8-10页 |
| 1.3.2 国外研究综述 | 第10页 |
| 1.3.3 研究述评 | 第10-12页 |
| 2. 相关概念和理论基础 | 第12-16页 |
| 2.1 市民农园的相关概念 | 第12页 |
| 2.2 多元化经营相关理论 | 第12-16页 |
| 3. 市民农园发展概述 | 第16-20页 |
| 3.1 国外市民农园的发展 | 第16-17页 |
| 3.2 我国市民农园发展的历史与现状 | 第17-20页 |
| 4. 市民农园多元化经营成因分析 | 第20-23页 |
| 4.1 市民农园多元化经营的内因分析 | 第20-21页 |
| 4.1.1 分散经营风险 | 第20页 |
| 4.1.2 寻找新的经济增长点 | 第20页 |
| 4.1.3 获得资源的协同效应 | 第20-21页 |
| 4.1.4 决策层的意志 | 第21页 |
| 4.2 市民农园多元化经营的外因分析 | 第21-23页 |
| 4.2.1 外部市场利润的吸引 | 第21页 |
| 4.2.2 受政府鼓励和号召 | 第21页 |
| 4.2.3 农村基础设施改善 | 第21页 |
| 4.2.4 良好的区域经济环境 | 第21-23页 |
| 5. 市民农园多元化经营思路 | 第23-28页 |
| 5.1 投入要素多元化 | 第23页 |
| 5.1.1 资本投入主体多元化 | 第23页 |
| 5.1.2 人力资源投入多元化 | 第23页 |
| 5.2 产业多元化 | 第23-25页 |
| 5.2.1 以种植为基础,发展种养殖混合型第一产业 | 第23页 |
| 5.2.2 创新土地分配模式,土地利用多样化 | 第23-24页 |
| 5.2.3 发展相关农产品深加工 | 第24页 |
| 5.2.4 依托农业景观,发展配套休闲观光服务业 | 第24页 |
| 5.2.5 多种形式的培训活动 | 第24-25页 |
| 5.2.6 承接城市养老功能,打造农园养老公寓 | 第25页 |
| 5.3 营销模式多元化 | 第25-26页 |
| 5.3.1 体验式营销 | 第25-26页 |
| 5.3.2 新媒体营销 | 第26页 |
| 5.3.3 赞助营销 | 第26页 |
| 5.4 市民农园多元化经营注意问题 | 第26-28页 |
| 5.4.1 多元化经营要以培育核心竞争力为前提 | 第27页 |
| 5.4.2 找准多元化发展的方向 | 第27页 |
| 5.4.3 强化内部管理,规避管理风险 | 第27-28页 |
| 6. 小毛驴市民农园案例 | 第28-34页 |
| 6.1 小毛驴市民农园简介 | 第28页 |
| 6.2 小毛驴市民农园多元化经营过程 | 第28-32页 |
| 6.3 小毛驴市民农园案例分析 | 第32-34页 |
| 7. 总结 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 致谢 | 第38页 |
| 作者简介 | 第38页 |
| 读研期间参与课题 | 第38页 |