基于移动智能终端的品牌体验对品牌资产的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.1 现实背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 理论背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-13页 |
| 1.3.2 研究路线 | 第13页 |
| 1.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.5 研究创新点 | 第14-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 体验 | 第15-17页 |
| 2.2 品牌体验 | 第17-21页 |
| 2.2.1 品牌体验的含义 | 第17-20页 |
| 2.2.2 品牌体验的构成维度 | 第20-21页 |
| 2.3 品牌资产 | 第21-24页 |
| 2.3.1 品牌资产的含义 | 第21-23页 |
| 2.3.2 品牌资产的构成维度 | 第23-24页 |
| 2.4 国内智能手机行业环境 | 第24-27页 |
| 2.4.1 发展现状 | 第24-25页 |
| 2.4.2 行业环境的变化趋势 | 第25-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 3 理论框架与研究假设 | 第28-34页 |
| 3.1 研究变量选择 | 第28页 |
| 3.2 研究变量的构成维度 | 第28-29页 |
| 3.2.1 品牌体验 | 第28页 |
| 3.2.2 品牌资产 | 第28-29页 |
| 3.3 概念模型 | 第29页 |
| 3.4 假设的提出 | 第29-33页 |
| 3.4.1 感官体验对感知质量、品牌联想的影响 | 第29-30页 |
| 3.4.2 认知体验对感知质量、品牌联想的影响 | 第30页 |
| 3.4.3 行为体验对感知质量、品牌联想的影响 | 第30-31页 |
| 3.4.4 关系体验对感知质量、品牌联想的影响 | 第31-32页 |
| 3.4.5 情感体验对感知质量、品牌联想的影响 | 第32页 |
| 3.4.6 感知质量对品牌忠诚的影响 | 第32-33页 |
| 3.4.7 品牌联想对品牌忠诚的影响 | 第33页 |
| 3.5 本章小结 | 第33-34页 |
| 4 研究设计与问卷开发 | 第34-43页 |
| 4.1 调查对象 | 第34-35页 |
| 4.2 量表开发与问卷设计 | 第35-38页 |
| 4.2.1 品牌体验的测量 | 第35-37页 |
| 4.2.2 品牌资产的测量 | 第37-38页 |
| 4.3 初始量表修正与检验 | 第38-43页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第39页 |
| 4.3.2 探索性因子分析 | 第39-43页 |
| 5 实证检验 | 第43-61页 |
| 5.1 样本概况 | 第43-45页 |
| 5.2 量表的信度及效度检验 | 第45-49页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第45-47页 |
| 5.2.2 探索性因子分析 | 第47-49页 |
| 5.3 模型与假设验证 | 第49-60页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第49-50页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第50-53页 |
| 5.3.3 方差分析 | 第53-60页 |
| 5.4 本章小结 | 第60-61页 |
| 6 结论与研究展望 | 第61-71页 |
| 6.1 检验结果 | 第61-62页 |
| 6.2 研究结论与营销启示 | 第62-68页 |
| 6.2.1 研究结论 | 第62-64页 |
| 6.2.2 营销启示 | 第64-68页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第68-71页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第68-70页 |
| 6.3.2 未来研究展望 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第82页 |
