旅游目的地的整合营销传播研究--以敦煌为例
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究问题 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8页 |
| 1.4 研究框架 | 第8-9页 |
| 1.5 研究意义 | 第9-10页 |
| 2 理论综述与概念界定 | 第10-19页 |
| 2.1 整合营销传播理论 | 第10-16页 |
| 2.1.1 学科背景 | 第10-13页 |
| 2.1.2 整合营销传播的概念界定 | 第13-16页 |
| 2.2 旅游目的地整合营销传播研究综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 旅游目的地营销主体的整合 | 第16-17页 |
| 2.2.2 旅游目的地形象的整合 | 第17页 |
| 2.2.3 旅游目的地营销渠道的整合 | 第17-18页 |
| 2.2.4 整合营销互动系统的构建 | 第18-19页 |
| 3 旅游目的地整合营销传播模式建构 | 第19-36页 |
| 3.1 旅游目的地整合营销传播模式建构的理论基础 | 第19-26页 |
| 3.1.1 传播学信息传播模式 | 第19-21页 |
| 3.1.2 整合营销传播模式 | 第21-26页 |
| 3.2 旅游目的地整合营销传播模式建构 | 第26-36页 |
| 3.2.1 旅游目的地整合营销传播模式要素分析 | 第26-31页 |
| 3.2.2 旅游目的地整合营销传播的模式 | 第31-36页 |
| 4 敦煌旅游目的地的营销传播现状 | 第36-58页 |
| 4.1 敦煌旅游目的地的SWOT分析 | 第36-40页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第36-37页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第37-38页 |
| 4.1.3 外部机遇 | 第38-39页 |
| 4.1.4 外部威胁 | 第39-40页 |
| 4.2 敦煌旅游目的地客源市场 | 第40-44页 |
| 4.2.1 海外旅游市场 | 第40页 |
| 4.2.2 国内旅游市场 | 第40-41页 |
| 4.2.3 人口特征 | 第41-44页 |
| 4.3 敦煌旅游目的地的形象定位 | 第44-46页 |
| 4.4 敦煌旅游目的地的营销传播渠道 | 第46-48页 |
| 4.4.1 广告 | 第46页 |
| 4.4.2 公共关系 | 第46-47页 |
| 4.4.3 旅游推介促销 | 第47-48页 |
| 4.5 敦煌旅游目的地的营销传播媒介 | 第48-58页 |
| 4.5.1 报纸和杂志 | 第48页 |
| 4.5.2 广播和电视 | 第48-49页 |
| 4.5.3 户外媒体 | 第49页 |
| 4.5.4 敦煌旅游官网 | 第49-53页 |
| 4.5.5 敦煌市旅游局官方微博 | 第53-58页 |
| 5 敦煌旅游目的地整合营销传播方案设计 | 第58-64页 |
| 5.1 基本原则 | 第58页 |
| 5.2 营销主体 | 第58-59页 |
| 5.3 战略制定 | 第59-60页 |
| 5.3.1 建立整合营销传播数据库 | 第59-60页 |
| 5.3.2 细分目标市场 | 第60页 |
| 5.4 信息接触 | 第60-63页 |
| 5.4.1 旅游前的信息接触 | 第60-62页 |
| 5.4.2 旅游中的信息接触 | 第62页 |
| 5.4.3 旅游后的信息接触 | 第62-63页 |
| 5.5 传播效果测量与评估 | 第63-64页 |
| 6 总结 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71页 |
| 作者在攻读学位期间发表的论文目录 | 第71页 |
