中国典型蓄电池企业海外市场营销战略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第11-12页 |
| 1.5 论文框架 | 第12-13页 |
| 1.6 创新与特色 | 第13-14页 |
| 2 相关理论和文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 战略管理理论 | 第14-15页 |
| 2.2 营销战略理论 | 第15-17页 |
| 2.3 国际市场营销战略理论 | 第17-18页 |
| 2.4 文献述评 | 第18-20页 |
| 3 中国典型蓄电池企业海外市场拓展结果 | 第20-31页 |
| 3.1 海外市场拓展的背景 | 第20-21页 |
| 3.2 海外市场拓展的过程 | 第21-23页 |
| 3.3 海外市场拓展的结果 | 第23-31页 |
| 4 典型蓄电池企业海外市场营销环境分析 | 第31-38页 |
| 4.1 亚太市场 | 第31-33页 |
| 4.2 欧洲市场 | 第33-34页 |
| 4.3 非洲市场 | 第34-36页 |
| 4.4 中东市场 | 第36-37页 |
| 4.5 拉美市场 | 第37-38页 |
| 5 典型蓄电池企业的目标市场选择和定位分析 | 第38-45页 |
| 5.1 对细分市场的评估 | 第38-40页 |
| 5.2 有技术研发优势的企业 | 第40-41页 |
| 5.3 有区位优势的企业 | 第41-42页 |
| 5.4 有知识产权和品牌优势的企业 | 第42-43页 |
| 5.5 有渠道和成本优势的企业 | 第43-44页 |
| 5.6 小结 | 第44-45页 |
| 6 蓄电池企业海外市场的营销战略分析 | 第45-54页 |
| 6.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 6.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 6.3 渠道策略 | 第47-49页 |
| 6.4 促销策略 | 第49-50页 |
| 6.5 营销战略构建的规律分析 | 第50-54页 |
| 7 结论和战略启示 | 第54-57页 |
| 7.1 结论 | 第54-55页 |
| 7.2 海外市场营销战略建议 | 第55-56页 |
| 7.3 研究不足和展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 攻读学位期间主要科研成果 | 第61页 |
