感知价值和个人特征对移动优惠券使用的影响研究

摘要	第4-5页
ABSTRACT	第5页
1 绪论	第8-18页
1.1 选题背景与意义	第8-9页
1.2 理论基础	第9-12页
1.3 移动优惠券的研究现状	第12-15页
1.4 研究内容和方法	第15-18页
2 模型构建与假设的提出	第18-27页
2.1 感知价值与移动优惠券使用	第18-19页
2.2 感知利得与移动优惠券使用	第19-21页
2.3 感知利失与移动优惠券使用	第21-23页
2.4 消费者的个人特征与移动优惠券使用	第23-24页
2.5 过去使用行为	第24-25页
2.6 相关性的调节作用	第25-27页
3 研究设计	第27-32页
3.1 问卷设计	第27-29页
3.2 描述性分析结果	第29-32页
4 数据分析与假设检验	第32-38页
4.1 信度分析与效度检验	第32-34页
4.2 假设检验	第34-35页
4.3 结果讨论	第35-38页
5 研究结论与展望	第38-42页
5.1 理论与实践意义	第38-40页
5.2 研究局限性及未来研究展望	第40-42页
致谢	第42-43页
参考文献	第43-50页
附录1 本研究调查问卷	第50-54页
附录2 攻读硕士期间发表论文情况	第54-55页
附录3 攻读硕士期间参与的课题	第55页