| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.1 信贷的概念 | 第10页 |
| 1.1.2 我国商业银行个人贷款业务发展概况 | 第10页 |
| 1.2 课题研究的意义 | 第10-13页 |
| 1.3 国内外研究现状分析 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状分析 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状分析 | 第14-16页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第16页 |
| 1.4 课题研究的方法 | 第16页 |
| 1.5 研究内容与论文结构 | 第16-17页 |
| 1.6 课题的创新性 | 第17-18页 |
| 第2章 银行营销的概念和相关理论 | 第18-25页 |
| 2.1 银行营销的概念 | 第18页 |
| 2.2 个人短期经营贷款营销的概念 | 第18-19页 |
| 2.3 银行贷款营销的相关理论 | 第19-21页 |
| 2.3.1 个人短期经营贷款的概念及特点 | 第19-21页 |
| 2.3.2 发展个人短期经营贷款的意义 | 第21页 |
| 2.4 风险管理的相关理论 | 第21-25页 |
| 2.4.1 风险管理的概念 | 第21-22页 |
| 2.4.2 商业银行信贷风险管理理论 | 第22-23页 |
| 2.4.3 银行实施贷款风险管理的意义 | 第23-25页 |
| 第3章 A县域农村金融机构个人短期经营贷款业务市场状况及竞争分析 | 第25-35页 |
| 3.1 A县及A县某金融机构基本概况 | 第25-26页 |
| 3.1.1 A县基本情况 | 第25页 |
| 3.1.2 A县某金融机构基本情况 | 第25-26页 |
| 3.2 某县域金融机构个人短期经营贷款业务发展必要性 | 第26-27页 |
| 3.3 某县域金融机构个人短期经营贷款业务发展现状 | 第27-28页 |
| 3.4 某县域金融机构个人短期经营贷款业务存在的主要问题 | 第28-30页 |
| 3.5 某县域金融机构个人短期经营贷款业务SWOT分析 | 第30-35页 |
| 第4章 县域金融机构个人短期经营贷款营销策略 | 第35-42页 |
| 4.1 产品营销策略 | 第35-36页 |
| 4.2 价格营销策略 | 第36-37页 |
| 4.3 渠道营销策略 | 第37-39页 |
| 4.4 促销策略 | 第39-40页 |
| 4.5 营销策略实施保障 | 第40-42页 |
| 第5章 某县域金融机构个人短期经营贷款风险管理策略 | 第42-48页 |
| 5.1 个人短期经营贷款风险管理的概念 | 第42-43页 |
| 5.2 个人短期经营贷款风险的主要特点 | 第43-44页 |
| 5.3 个人短期经营贷款风险管理策略 | 第44-48页 |
| 第6章 案例启示 | 第48-50页 |
| 6.1 营销成果分析 | 第48-49页 |
| 6.2 风险管理成果分析 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
