| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| CONTENT | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景、意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13页 |
| ·研究内容及目的 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌虚拟形象代言人概述 | 第15-17页 |
| ·品牌虚拟形象代言人涵义 | 第15页 |
| ·虚拟形象代言人产生、发展、现状 | 第15-17页 |
| 第三章 国内市场品牌虚拟形象代言人运用状况分析 | 第17-35页 |
| ·国内市场品牌虚拟形象代言人运用情况总结 | 第17-27页 |
| ·品牌虚拟形象代言人开发 | 第27-28页 |
| ·国内外品牌虚拟形象代言人成功案例分析 | 第28-31页 |
| ·"贝蒂"案例 | 第28-30页 |
| ·"海尔"案例 | 第30-31页 |
| ·国内外品牌虚拟形象代言人失败案例分析 | 第31-35页 |
| ·"蓝猫"案例 | 第31-33页 |
| ·"皮皮"和"可可"案例 | 第33-35页 |
| 第四章 品牌理念下的虚拟形象代言人设计要素分析 | 第35-45页 |
| ·品牌虚拟形象代言人开发程序 | 第35-36页 |
| ·设计要素分析 | 第36-45页 |
| ·性格特征 | 第36-37页 |
| ·外形、动作和表情 | 第37-42页 |
| ·情感性和亲和力 | 第42-45页 |
| 第五章 品牌理念下的虚拟形象代言人推广分析 | 第45-55页 |
| ·各种推广方式 | 第45-50页 |
| ·广告推广 | 第45-46页 |
| ·公共活动推广 | 第46-48页 |
| ·促销推广 | 第48页 |
| ·衍生产品推广 | 第48-50页 |
| ·品牌理念下虚拟形象代言人的推广要实现横向统一和纵向统一 | 第50-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |