| 中文摘要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4页 |
| 1 绪论 | 第6-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-10页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第10-11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-15页 |
| 2 研究设计 | 第15-22页 |
| 2.1 研究思路与实验假设 | 第15-19页 |
| 2.2 实验设计 | 第19-22页 |
| 3 数据分析 | 第22-31页 |
| 3.1 描述性统计 | 第22页 |
| 3.2 干扰变量对广告效果的影响 | 第22-24页 |
| 3.3 量表的信度检验 | 第24页 |
| 3.4 假设检验 | 第24-31页 |
| 4 讨论与总结 | 第31-38页 |
| 4.1 研究结论 | 第31-32页 |
| 4.2 营销建议 | 第32-36页 |
| 4.3 研究的不足与未来展望 | 第36-38页 |
| 注释 | 第38-41页 |
| 参考文献 | 第41-45页 |
| 附录 | 第45-50页 |
| 索引 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |