| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.2 研究对象 | 第7-9页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第9-10页 |
| 1.4 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.5 研究方法及流程 | 第10-11页 |
| 1.6 本文的创新点 | 第11-12页 |
| 第二章 理论基础 | 第12-24页 |
| 2.1 消费者行为概述 | 第12-13页 |
| 2.2 网络消费研究的理论综述 | 第13-15页 |
| 2.3 影响消费者行为的若干因素 | 第15-19页 |
| 2.3.1 文化与消费者行为 | 第15-16页 |
| 2.3.2 年龄与消费者行为 | 第16-17页 |
| 2.3.3 生活方式与消费者行为 | 第17-18页 |
| 2.3.4 经济与消费者行为 | 第18-19页 |
| 2.4 影响大学生网络消费的主要因素分析 | 第19-24页 |
| 2.4.1 基础理论 | 第19-20页 |
| 2.4.2 消费者行为理论 | 第20-21页 |
| 2.4.3 网络消费行为理论 | 第21-24页 |
| 第三章 大学生消费行为分析 | 第24-42页 |
| 3.1 大学生消费行为假设 | 第24-26页 |
| 3.1.1 大学生网络消费变量 | 第24-25页 |
| 3.1.2 网站营销变量 | 第25-26页 |
| 3.2 问卷设计 | 第26-29页 |
| 3.2.1 问卷各项目的来源 | 第26-29页 |
| 3.2.2 问卷的内容 | 第29页 |
| 3.3 预试实施阶段 | 第29-32页 |
| 3.3.1 预试样本 | 第29-30页 |
| 3.3.2 预测试因子分析 | 第30-32页 |
| 3.4 常用数据分析法 | 第32-36页 |
| 3.5 大学生网络消费行为分析 | 第36-42页 |
| 3.5.1 调查问卷发放与回收 | 第36-37页 |
| 3.5.2 大学生网上消费态度 | 第37-38页 |
| 3.5.3 大学生网上消费意向 | 第38-39页 |
| 3.5.4 大学生网上消费的电商选择分析 | 第39页 |
| 3.5.5 大学生网上消费的物流选择分析 | 第39-40页 |
| 3.5.6 大学生网上消费的付款方式分析 | 第40-41页 |
| 3.5.7 大学生网上购物ISP选择分析 | 第41-42页 |
| 第四章 大学生网上消费行为研究的启示 | 第42-55页 |
| 4.1 构建完善的第三方支付平台 | 第42-46页 |
| 4.1.1 第三方支付平台法规 | 第43-44页 |
| 4.1.2 第三方支付系统安全 | 第44-46页 |
| 4.2 电商平台核心能力建设 | 第46-51页 |
| 4.2.1 门户网站核心 | 第46-47页 |
| 4.2.2 大学生网上消费行为习惯对电商营销策略的启示 | 第47-51页 |
| 4.3 新型网络环境下的电商建议 | 第51-55页 |
| 4.3.1 电商APP营销建议 | 第51-52页 |
| 4.3.2 大数据营销 | 第52-53页 |
| 4.3.3 O2O营销建议 | 第53-55页 |
| 第五章 结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第55-56页 |
| 5.2 不足与展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附件：问卷调查表 | 第59-60页 |