| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 二、概念界定及文献综述 | 第10-13页 |
| 第1章 新媒体时代下传统纸媒发展概况 | 第13-15页 |
| 1.1 媒体融合趋势给传统媒体带来的影响 | 第13-14页 |
| 1.2 新媒体发展的限制因素 | 第14-15页 |
| 第2章 《牛城晚报》新媒体发展历程 | 第15-20页 |
| 2.1 依托网站发展报纸电子版 | 第15-16页 |
| 2.2 开通《牛城晚报》官方微博 | 第16-17页 |
| 2.3 开通《牛城晚报》微信公众账号 | 第17-20页 |
| 第3章 《牛城晚报》微博发展策略 | 第20-24页 |
| 3.1 《牛城晚报》与《钱江晚报》新浪微博数据对比分析 | 第20-21页 |
| 3.2 《牛城晚报》微博运营策略 | 第21-24页 |
| 3.2.1 根据受众定位内容 | 第21-22页 |
| 3.2.2 对内容进行符号重组 | 第22页 |
| 3.2.3 设置话题 | 第22页 |
| 3.2.4 重视与受众的互动 | 第22-23页 |
| 3.2.5 团队建设及管理 | 第23-24页 |
| 第4章 《牛城晚报》微信公众号发展策略 | 第24-30页 |
| 4.1 《牛城晚报》微信订阅号的内容运营策略 | 第24-27页 |
| 4.1.1“内容为王”坚持权威性，占领舆论制高点 | 第24-25页 |
| 4.1.2 明确“民生”定位，突出本土化与服务性 | 第25页 |
| 4.1.3 微信标题制作与“众”不同 | 第25-26页 |
| 4.1.4 互动形式多样化 | 第26-27页 |
| 4.1.5《牛城晚报》与微信公众号之间的双向流动 | 第27页 |
| 4.2 《牛城晚报》微信订阅号的传播策略 | 第27-29页 |
| 4.2.1 选择恰当的时间发布内容 | 第27-28页 |
| 4.2.2 利用多媒体信息形式传播新闻资讯 | 第28-29页 |
| 4.3 《牛城晚报》微信公众平台营销策略 | 第29-30页 |
| 第5章 《牛城晚报》新媒体发展过程中的问题及对策 | 第30-35页 |
| 5.1 《牛城晚报》新媒体发展过程中的问题 | 第30-31页 |
| 5.1.1 意识观念的束缚 | 第30页 |
| 5.1.2 经营模式单一 | 第30页 |
| 5.1.3 人才匮乏 | 第30-31页 |
| 5.1.4 基础管理薄弱 | 第31页 |
| 5.2 《牛城晚报》新媒体发展的对策 | 第31-35页 |
| 5.2.1 推进创新进程 | 第31-32页 |
| 5.2.2 加快资源整合的进程 | 第32页 |
| 5.2.3 加强内容建设 | 第32-33页 |
| 5.2.4 突出信息技术的作用 | 第33页 |
| 5.2.5 加强经营管理水平 | 第33-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第38页 |