| 中文摘要 | 第4-6页 |
| 英文摘要 | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 概论 | 第12页 |
| 1.2 问题的提出 | 第12-14页 |
| 1.3 研究的意义 | 第14页 |
| 1.4 国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4.1 国内研究现状 | 第14页 |
| 1.4.2 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.4.3 文献综述 | 第15页 |
| 1.5 研究的内容 | 第15-16页 |
| 第二章 研究对象的基本概念、特征及现状分析 | 第16-24页 |
| 2.1 基本概念梳理 | 第16页 |
| 2.2 直营企业及直营企业网购商品包装的特征分析 | 第16-18页 |
| 2.3 直营企业具备网购商品包装设计制造的独特优势 | 第18页 |
| 2.4 直营企业网购商品包装的现状分析 | 第18-22页 |
| 2.5 本章小结 | 第22-24页 |
| 第三章 直营企业网购商品包装体验设计的重要性分析 | 第24-30页 |
| 3.1 体验设计对品牌传播的作用 | 第24-26页 |
| 3.2 直营企业网购商品包装影响消费者体验的环节分析 | 第26-28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-30页 |
| 第四章 直营企业网购商品包装的视觉优化设计 | 第30-36页 |
| 4.1 通过平面要素的设计，探讨直营企业网购商品包装的视觉优化 | 第30-34页 |
| 4.1.1 在包装上醒目地表示商标的必要性 | 第30-31页 |
| 4.1.2 设计规范包装者、搬运者作业的符号及文字 | 第31-32页 |
| 4.1.3 设计方便开启的符号及文字 | 第32-34页 |
| 4.2 通过立体要素的设计，探讨直营企业网购商品包装的视觉优化 | 第34页 |
| 4.3 本章小结 | 第34-36页 |
| 第五章 直营企业网购商品包装的结构设计优化 | 第36-42页 |
| 5.1 满足运输环境的结构优化探讨 | 第36-37页 |
| 5.2 满足方便性的结构优化探讨 | 第37-39页 |
| 5.3 通过结构优化，实现网购商品包装的绿色化 | 第39-40页 |
| 5.4 以包装结构设计优良的案例，综合论述直营企业网购商品包装结构设计优化的思路 | 第40-41页 |
| 5.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第六章 总结 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46页 |
