| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-18页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路及创新 | 第19-22页 |
| 第二章 A商业银行指数型基金理财产品营销策略的相关理论概述 | 第22-32页 |
| 2.1 指数型基金的定义及特点 | 第22-24页 |
| 2.2 营销管理 | 第24-28页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第28-29页 |
| 2.4 PEST分析法 | 第29-32页 |
| 第三章 A商业银行指数型基金理财产品市场营销现状及存在的问题分析 | 第32-43页 |
| 3.1 A商业银行介绍 | 第32-33页 |
| 3.2 A商业银行指数型基金理财产品介绍 | 第33-35页 |
| 3.3 A商业银行指数型基金理财产品的市场营销现状 | 第35-37页 |
| 3.4 A商业银行指数型基金理财产品的市场营销存在的问题 | 第37-43页 |
| 3.4.1 对产品认知度不高 | 第38-39页 |
| 3.4.2 未能关注产品所处的外部环境 | 第39-40页 |
| 3.4.3 目标客户定位不明 | 第40-41页 |
| 3.4.4 营销方法较为单一 | 第41-42页 |
| 3.4.5 产品宣传力度不够 | 第42-43页 |
| 第四章 A商业银行指数型基金理财产品的市场营销改进策略 | 第43-62页 |
| 4.1 提高产品的认知度 | 第43-46页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第44页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第44-45页 |
| 4.1.3 外部机会 | 第45-46页 |
| 4.1.4 外部挑战 | 第46页 |
| 4.2 重视对产品所处外部环境的分析 | 第46-49页 |
| 4.2.1 政治分析 | 第47-48页 |
| 4.2.2 经济分析 | 第48页 |
| 4.2.3 社会分析 | 第48-49页 |
| 4.2.4 技术分析 | 第49页 |
| 4.3 明确定位产品的目标客户及实现产品更新 | 第49-53页 |
| 4.3.1 低风险客群的选择 | 第50-51页 |
| 4.3.2 订制差异化利率收益 | 第51页 |
| 4.3.3 根据目标客户需求，对产品进行更新 | 第51-53页 |
| 4.4 制定多样化的营销方法 | 第53-58页 |
| 4.4.1 销售手段的多样化 | 第53-55页 |
| 4.4.2 销售渠道的分层化 | 第55-57页 |
| 4.4.3 对产品销售流程进行优化 | 第57-58页 |
| 4.5 增强产品的宣传力度 | 第58-62页 |
| 4.5.1 品牌知名度构建 | 第58-59页 |
| 4.5.2 加大媒体宣传力度 | 第59-62页 |
| 第五章 A商业银行指数型基金理财产品市场营销改进策略的实施 | 第62-68页 |
| 5.1 A商业银行指数型基金理财产品营销改进策略实施的关键 | 第62-64页 |
| 5.2 A商业银行指数型基金理财产品营销改进策略实施的措施 | 第64-68页 |
| 5.2.1 组建专业化的市场营销团队 | 第64-65页 |
| 5.2.2 持续对市场营销方案进行创新 | 第65-66页 |
| 5.2.3 强化对内部工作人员的培训 | 第66-68页 |
| 结论 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录 | 第73-76页 |
| 致谢 | 第76页 |
