| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 问题的提出 | 第12-14页 |
| 1.4 研究方法及本文结构安排 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法和实验仪器 | 第14-15页 |
| 1.4.2 本文框架结构 | 第15-16页 |
| 1.5 主要创新点 | 第16-18页 |
| 第2章 相关研究述评 | 第18-36页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第18-23页 |
| 2.1.1 网络广告 | 第18-19页 |
| 2.1.2 广告创意 | 第19-20页 |
| 2.1.3 重复效应的相关理论 | 第20-23页 |
| 2.2 网络广告创意程度对受众注意力影响的相关研究 | 第23-27页 |
| 2.3 网络广告重复效应对受众注意力影响的相关研究 | 第27-29页 |
| 2.4 网络广告尺寸因素对受众注意力影响的相关研究 | 第29-31页 |
| 2.5 网络广告版式因素的影响研究 | 第31页 |
| 2.6 网络广告其他外源性因素的影响研究 | 第31-32页 |
| 2.6.1 网络广告动静态呈现的影响研究 | 第31-32页 |
| 2.6.2 网络广告色彩因素的影响研究 | 第32页 |
| 2.7 网络广告内源性因素的影响研究 | 第32-33页 |
| 2.8 眼动技术研究 | 第33-34页 |
| 2.9 文献小结 | 第34-36页 |
| 第3章 网络广告创意程度和尺寸大小对消费者注意力影响的眼动研究 | 第36-44页 |
| 3.1 研究目的 | 第36页 |
| 3.2 研究方法 | 第36-38页 |
| 3.2.1 被试 | 第36页 |
| 3.2.2 实验材料选择和制作设计 | 第36-38页 |
| 3.2.3 实验设计和实验程序 | 第38页 |
| 3.2.4 实验数据 | 第38页 |
| 3.3 实验假设 | 第38-39页 |
| 3.4 数据处理及分析结果 | 第39-42页 |
| 3.4.1 网络广告受众注意的眼动指标 | 第39-40页 |
| 3.4.2 网络广告创意程度和尺寸大小对受众注意影响结果的分析 | 第40-42页 |
| 3.5 讨论 | 第42-44页 |
| 第4章 网络广告创意程度和重复效应对消费者注意力影响的眼动研究 | 第44-57页 |
| 4.1 实验目的 | 第44页 |
| 4.2 眼动实验研究 | 第44-47页 |
| 4.2.1 被试 | 第44页 |
| 4.2.2 实验材料 | 第44-45页 |
| 4.2.3 实验设计和程序 | 第45-47页 |
| 4.2.4 实验数据 | 第47页 |
| 4.3 实验假设 | 第47-49页 |
| 4.4 数据处理及分析结果 | 第49-53页 |
| 4.4.1 网络广告受众注意的眼动指标 | 第49-50页 |
| 4.4.2 网络广告创意程度及重复次数对受众注意力的影响分析 | 第50-53页 |
| 4.5 讨论 | 第53-57页 |
| 结论 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-68页 |
| 附录一 | 第68-70页 |
| 附录二 | 第70-71页 |
| 附录三 | 第71-72页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 | 第72页 |
