| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| ·绪论 | 第8页 |
| ·论文相关研究的现实意义 | 第8-10页 |
| 2 角色扮演类网络游戏、广告及玩家的分析 | 第10-19页 |
| ·角色扮演类网络游戏广告植入元素之一：广告的分析 | 第10-13页 |
| ·广告的发展情况 | 第10-11页 |
| ·网络游戏广告植入的优势 | 第11页 |
| ·网络游戏中广告的现有模式 | 第11-12页 |
| ·现有的广告植入的负面声音 | 第12-13页 |
| ·角色扮演类网络游戏广告植入元素之二：游戏的分析 | 第13-15页 |
| ·网络游戏的发展情况 | 第13-14页 |
| ·角色扮演类网络游戏的特点 | 第14-15页 |
| ·角色扮演类网络游戏广告植入元素之三：玩家的分析 | 第15-19页 |
| ·网络游戏玩家物理结构的分析 | 第15-17页 |
| ·性别结构 | 第15页 |
| ·年龄结构 | 第15-16页 |
| ·学历结构 | 第16页 |
| ·职业结构 | 第16-17页 |
| ·收入结构 | 第17页 |
| ·网络游戏玩家的心理特点的分析 | 第17-19页 |
| 3 角色扮演类网络游戏中广告植入的研究 | 第19-27页 |
| ·角色扮演类网络游戏广告植入的方向 | 第19-20页 |
| ·从玩家角度出发 | 第19页 |
| ·从产品广告角度出发 | 第19-20页 |
| ·从广告操作手法角度出发 | 第20页 |
| ·角色扮演类网络游戏中广告植入的模式 | 第20-22页 |
| ·广告植入与玩家的结合 | 第21页 |
| ·广告植入与现有广告内容结合 | 第21-22页 |
| ·广告植入与旁观者结合 | 第22页 |
| ·广告植入与游戏内设置的结合 | 第22页 |
| ·角色扮演类网络游戏中广告植入的挑战 | 第22-24页 |
| ·广告植入的宽度和深度不够 | 第22-23页 |
| ·广告的植入与游戏本身的冲突 | 第23页 |
| ·网络游戏广告植入与玩家 | 第23-24页 |
| ·影响角色扮演类网络游戏中广告植入效果的因素 | 第24-27页 |
| ·广告主体与植入的环境 | 第24-25页 |
| ·人的感官感受与广告植入方式 | 第25页 |
| ·玩家行为与广告效果 | 第25-27页 |
| 4 角色扮演类网络游戏广告植入的全新模式探讨——广告即生活 | 第27-32页 |
| ·角色代入 | 第27-28页 |
| ·人的需求 | 第27页 |
| ·现实与虚拟的模糊：基于现实而高于现实 | 第27页 |
| ·角色代入 | 第27-28页 |
| ·必须注重网络游戏及广告植入对青少年的引导 | 第28-30页 |
| ·当前网络游戏的环境亟待调整 | 第28-29页 |
| ·必须注重网络游戏及广告植入对青少年的引导 | 第29-30页 |
| ·把广告进化成一种生活方式 | 第30-32页 |
| 结论 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第37页 |